2026年中国会展行业市场运营态势与投资商机研究咨询报告.docxVIP

PAGE

1-

2026年中国会展行业市场运营态势与投资商机研究咨询报告

第一章行业背景与政策环境

1.1行业发展历程与现状

自20世纪80年代以来，中国会展行业经历了从无到有、从小到大的发展历程。初期，中国会展业主要集中在进出口贸易领域，以展示交易为主，规模较小，参展企业和观众数量有限。随着改革开放的不断深入，中国会展业逐渐形成了以城市为节点、以行业为支撑的发展格局。90年代，随着经济体制改革的推进和市场经济的发展，中国会展业开始向多元化、专业化方向发展，会展内容逐渐丰富，覆盖了机械、电子、汽车、纺织、食品等多个行业。

进入21世纪，中国会展业迎来了快速发展期。随着中国经济的持续增长，会展业市场规模不断扩大，会展活动数量逐年攀升。在此背景下，各类专业展会纷纷涌现，如中国国际高新技术成果交易会、中国进出口商品交易会等，不仅在国内产生了广泛的影响，也在国际上提升了中国的国际形象。此外，随着信息化技术的普及，网络展览、虚拟现实等新技术在会展行业的应用日益广泛，推动了中国会展业的转型升级。

近年来，中国会展业已进入成熟发展阶段，呈现出以下特点：一是行业规模不断扩大，会展活动数量和质量均有显著提升；二是专业化、品牌化程度提高，一批具有国际影响力的展会品牌逐渐形成；三是产业链日益完善，从展台搭建、物流运输到广告宣传等环节，形成了较为完整的产业链条；四是区域协调发展，各地纷纷打造特色会展城市，形成了以北京、上海、广州、深圳等为代表的一批会展名城。同时，中国会展业也面临着转型升级、国际化竞争等挑战，需要不断创新和发展。

1.2国家政策对会展行业的影响

(1)近年来，中国政府出台了一系列政策支持会展行业发展。例如，2015年，国家发改委、商务部等九部门联合发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，提出了一系列支持政策，包括优化展会审批流程、加大财政支持力度、提升展会国际化水平等。这些政策实施后，有效促进了会展业的健康发展。据统计，2019年中国展览业产值达到1.7万亿元，同比增长10%。

(2)在税收优惠政策方面，国家也给予了会展行业一定的扶持。例如，对于举办国际性、专业性展会，可享受免征增值税等税收优惠。以2018年上海为例，上海市举办国际性展会约1000场，减免税收超过10亿元。此外，国家还鼓励会展企业进行技术创新，对于在研发、设计等方面投入的企业，可享受研发费用加计扣除等政策。

(3)政策的推动下，中国会展业在国际化方面取得了显著成果。以广交会为例，自1957年创办以来，广交会已成为中国对外贸易的重要窗口。2019年，广交会吸引了来自全球200多个国家和地区的近10万家企业参展，成交额达到近600亿美元。这些数据充分体现了国家政策对会展行业的积极影响。

1.3地方政府支持政策概述

(1)地方政府对会展行业的支持政策是推动地区会展业发展的重要力量。以上海为例，上海市政府对会展业的发展给予了高度重视，出台了一系列支持政策。例如，上海市设立了“会展业发展专项资金”，用于支持会展基础设施建设、品牌展会培育、会展人才培养等方面。2019年，上海市共投入资金5亿元，用于支持会展业的创新发展。此外，上海市还积极推进国际会展中心建设，如国家会展中心（上海）的建成，为上海市乃至全国的会展业提供了高端的硬件设施。

(2)在北京，政府同样对会展业给予了大力支持。北京市出台了《北京市会展业发展行动计划（2017-2020年）》，旨在推动会展业向高端化、国际化、专业化方向发展。根据该计划，北京市将重点扶持国际知名展会，培育一批具有国际影响力的会展品牌。例如，北京国际汽车展览会（北京车展）作为我国最具影响力的汽车展览会之一，得到了政府的大力支持。据统计，2019年北京车展吸引了来自全球80多个国家和地区的超过1000家参展商，展位面积超过26万平方米。

(3)在广东省，广州市、深圳市等城市也纷纷制定了相应的支持政策，以推动会展业的快速发展。以深圳市为例，深圳市出台了《深圳市会展业发展专项资金管理办法》，设立了年度会展业发展专项资金，用于支持会展品牌培育、会展市场拓展、会展人才培养等方面。2018年，深圳市共投入资金2.5亿元，用于支持会展业的创新和发展。此外，深圳市还重点打造了深圳会展中心，成为华南地区规模最大、设施最先进的会展中心之一。据统计，2019年深圳会展中心举办各类展会活动近400场，吸引了超过50万参展商和观众。这些案例充分说明，地方政府对会展行业的支持政策对促进地区会展业的快速发展起到了关键作用。

第二章市场需求分析

2.1国内市场需求分析

(1)近年来，中国国内市场需求持续增长，为会展行业提供了广阔的发展空间。随着消费升级和产业结构调整，各类专业展会需求日益旺盛。例如，在电子信息、汽车、化工、食品