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2026年广告公司创意总监面试题库

一、行业趋势与策略分析（共5题，每题10分）

1.题目：当前短视频平台广告形式日益多样化，抖音、快手等平台的竖屏广告、直播带货、短剧营销等层出不穷。请结合2025年行业数据，分析未来两年短视频广告的核心趋势，并阐述广告公司如何帮助品牌制定差异化策略。

2.题目：AI生成内容（AIGC）在广告领域的应用逐渐普及，从文案生成到视觉设计，AI正在改变创意流程。请探讨AI对创意总监角色的潜在影响，并提出如何在团队中平衡AI与人类创意的优势。

3.题目：中国下沉市场（三线及以下城市）的广告消费习惯正在发生变化，年轻消费者更注重性价比和社交属性。请设计一个针对下沉市场的快消品牌广告策略，并说明如何评估其效果。

4.题目：元宇宙概念逐渐落地，虚拟世界中的广告投放成为新的热点。请分析元宇宙广告的机遇与挑战，并提出广告公司如何帮助品牌进行早期布局。

5.题目：后疫情时代，消费者对健康、安全、便利性的需求提升，请结合这一趋势，为医疗健康行业设计一个整合营销传播方案，并说明如何衡量其社会影响力。

二、创意策略与品牌案例（共5题，每题12分）

1.题目：某新锐茶饮品牌计划进入上海市场，目标客群为18-30岁的白领。请设计一个品牌定位方案，并说明如何通过创意活动提升品牌认知度。

2.题目：某汽车品牌希望推出一款新能源汽车，但市场竞争激烈。请设计一个以“环保”“科技”“生活”为核心主题的广告系列，并解释创意背后的逻辑。

3.题目：某银行计划通过数字化手段提升年轻用户的粘性，请设计一个结合社交平台、线下活动、金融科技（FinTech）的整合营销方案。

4.题目：某美妆品牌在东南亚市场遇到增长瓶颈，请分析原因并提出一个以“文化融合”“年轻化”为方向的创意策略。

5.题目：某科技公司希望通过公益广告提升品牌形象，请设计一个以“科技助力教育公平”为主题的系列创意，并说明如何与KOL合作放大影响力。

三、团队管理与创意执行（共4题，每题15分）

1.题目：你所在团队面临创意人才流失的问题，尤其是年轻设计师和文案。请提出一个人才保留方案，并说明如何激发团队的长期创造力。

2.题目：某客户要求在一个月内完成一个全国性的广告战役，但预算有限。请设计一个高效且经济的创意执行方案，并说明如何控制成本。

3.题目：跨部门协作（如市场部、技术部、销售部）在广告项目中至关重要。请举例说明一个你曾主导的跨部门协作案例，并分析如何解决冲突。

4.题目：某次广告投放效果未达预期，客户质疑创意方案。请提出一个复盘方案，并说明如何通过数据分析和用户反馈优化未来策略。

四、地域性与文化敏感性（共4题，每题15分）

1.题目：某国际快消品牌计划进入成都市场，但当地消费者对“国潮”元素接受度高。请设计一个结合地域文化的创意方案，并说明如何避免文化冲突。

2.题目：某游戏公司希望在中国春节推出营销活动，但需要兼顾年轻群体与传统节日习俗。请设计一个创意活动，并解释如何平衡商业与文化的需求。

3.题目：某外资汽车品牌在广东市场遭遇本土品牌的强烈竞争，请分析原因并提出一个以“本地化”“情感共鸣”为核心的创意策略。

4.题目：某电商平台希望拓展新疆市场，但当地消费者对价格敏感。请设计一个以“性价比”“社交裂变”为方向的广告方案，并说明如何适应当地文化。

五、创意思维与解决方案（共5题，每题10分）

1.题目：请用一句话描述“广告创意的核心是什么？”并举例说明一个你认为最成功的创意案例。

2.题目：某客户要求广告必须“短小精悍”，但预算有限。请提出一个低成本创意解决方案。

3.题目：请描述一个你认为“失败”的广告案例，并分析其问题所在。

4.题目：如果让你用三个关键词形容“2026年的广告趋势”，你会选择哪些？并说明理由。

5.题目：请用创意思维解决一个日常问题，例如“如何让上班族更愿意喝水”。

答案与解析

一、行业趋势与策略分析

1.答案：未来两年短视频广告的核心趋势包括：

-竖屏原生广告深化：平台将优化算法，提升竖屏广告的完播率和互动率。

-短剧营销崛起：品牌通过付费短剧植入广告，以故事化内容提升用户粘性。

-AI辅助创意：AI工具（如AI文案生成器）将普及，但人类创意仍需主导策略方向。

-私域流量精细化运营：品牌需通过短视频平台建立用户社群，实现长效转化。

策略建议：广告公司应帮助客户制定“内容矩阵”策略，结合短视频、直播、短剧等形式，并利用AI工具优化投放效率。

2.答案：AI对创意总监的影响：

-效率提升：AI可快速生成创意初稿，但总监需负责筛选和优化。

-角色转变：总监需更关注策略和品牌逻辑，而非执行细节。

平衡方案：建立“人机协同”团队，AI负责数据