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结构方程模型（SEM）在消费者行为中的应用

引言

消费者行为研究始终是市场营销、心理学与管理学交叉领域的核心命题。从早期的“刺激-反应”理论到现代的多维度行为决策模型，研究者们不断探索消费者在信息处理、态度形成、购买决策及后续反馈中的复杂规律。然而，消费者行为的特殊性在于其涉及大量“不可直接观测”的心理变量（如品牌信任、感知价值、情感依恋），且变量间存在非线性、多路径的因果关系，传统统计方法（如回归分析、方差分析）往往难以同时处理测量误差与复杂关系验证的双重需求。

结构方程模型（StructuralEquationModeling,SEM）作为一种融合了因子分析与路径分析的多元统计方法，