原创力文档2026/01/20
营销传播管理
汇报人：WPS
CONTENTS
目录
01
营销传播管理概述
02
营销传播策略制定
03
营销传播渠道选择
04
营销传播效果评估
营销传播管理概述
01
基本概念
定义与内涵
营销传播管理是企业通过整合广告、公关等渠道，向目标受众传递品牌信息的过程，如可口可乐通过春节广告强化品牌情感联结。
核心目标
旨在提升品牌知名度与消费者认同，例如耐克“JustDoIt”campaign，1988年推出后品牌市场份额提升18%。
基本概念
构成要素
包括传播主体、内容、渠道等，如苹果新品发布会，以官网、线下门店、社交媒体多渠道同步传播
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