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中国视频网站产品营销策略：多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，中国视频网站行业呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示，截至2024年，中国网络视频用户规模已超过10亿，市场规模突破千亿元，并且仍保持着稳定的增长趋势。长视频领域，爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台凭借丰富的版权内容、优质的自制剧集以及多元化的综艺娱乐节目，吸引了大量忠实用户，在市场中占据重要地位；短视频市场则以抖音、快手为代表，以其碎片化、便捷性、强互动的特点，迅速赢得广大用户的喜爱，用户活跃度极高，成为网络视频行业的重要增长极。

当前，视频网站行业竞争异常激