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研究报告

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2026年中国会展行业市场运营态势与投资规划研究报告

第一章中国会展行业市场概述

1.1中国会展行业市场规模分析

(1)中国会展行业市场规模近年来呈现稳步增长态势，根据最新数据显示，2025年中国会展行业市场规模已达到约8000亿元人民币，较2020年增长约20%。其中，专业展览会市场规模最大，占比超过50%，达到4000亿元人民币。随着我国经济的持续增长和产业结构的优化升级，会展行业市场规模有望在未来几年继续保持高速增长。以北京为例，2025年北京市会展业实现收入约300亿元人民币，同比增长15%，成为全国会展业的重要增长极。

(2)在市场规模不断扩大的同时，中国会展行业的地域分布也呈现出明显的区域差异。东部沿海地区由于经济发展水平较高，会展活动频繁，市场规模较大，其中上海、广州、深圳等城市更是成为国内外知名会展举办地。以上海为例，2025年上海举办各类展览会约200场，展览面积超过1000万平方米，吸引了众多国内外参展商和观众。而在中西部地区，随着基础设施的完善和产业升级，会展市场规模也在逐渐扩大，如成都、重庆等城市逐渐成为区域性的会展中心。

(3)中国会展行业市场规模的增长得益于多方面因素。首先，随着我国经济全球化的深入，越来越多的国际企业进入中国市场，对展览会等商务活动需求增加。其次，国内企业对品牌建设和市场拓展的重视程度不断提高，纷纷通过参加展览会提升品牌知名度和拓展市场。此外，政府政策的大力支持也为会展行业的发展提供了良好的外部环境。以2025年为例，国家层面出台了一系列政策，鼓励会展业创新发展，提高国际竞争力，进一步推动了会展行业市场规模的扩大。

1.2中国会展行业发展趋势分析

(1)中国会展行业发展趋势呈现出数字化转型和国际化进程加速的特点。数字化技术的应用使得展会形式更加多样，如线上展会、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等新兴技术为观众提供沉浸式体验。2026年，预计线上展会数量将增长30%，数字化展览面积占比将超过20%。同时，国际化趋势明显，越来越多的国际展会选择在中国举办，中国会展业在国际舞台上的影响力不断提升。

(2)绿色低碳成为会展行业的重要发展方向。随着环保意识的增强，会展主办方和参展商越来越注重节能减排和可持续发展。2026年，预计绿色展会数量将增长25%，展会现场将广泛应用节能环保材料和技术。此外，电子票务、无纸化服务等措施也将得到广泛应用，减少对纸张资源的消耗。

(3)专业化和细分化趋势日益明显。随着市场需求的多样化，会展行业逐渐从综合性向专业化、细分化方向发展。2026年，预计专业展览会数量将增长20%，覆盖领域更加广泛，如医疗、教育、文化等。同时，细分市场的专业展会将更加注重行业特点和个性化服务，满足不同参展商和观众的需求。

1.3中国会展行业竞争格局分析

(1)中国会展行业竞争格局呈现出多元化竞争态势，既有大型国有会展企业，也有众多民营企业及外资企业参与其中。目前，国有企业在市场规模和品牌影响力方面占据一定优势，如中国国际贸易中心（CIET）、北京国际展览中心（BECEC）等，它们在国内外享有较高的知名度。与此同时，民营企业凭借灵活的经营机制和市场敏感度，迅速崛起，如汉诺威米兰展览（上海）有限公司、上海东浩兰生国际展览有限公司等，成为行业的重要力量。此外，外资企业如德国慕尼黑展览（上海）有限公司、法国高美艾斯展览集团等，凭借其国际化的背景和丰富的经验，在中国市场也占据一席之地。

(2)在竞争格局中，地域性竞争尤为激烈。一线城市如北京、上海、广州、深圳等，由于经济发展水平较高，吸引了大量国内外展会，竞争异常激烈。这些城市不仅拥有成熟的会展产业链，还有丰富的专业人才和优质的服务资源。与此同时，二线城市的会展业也在快速发展，如成都、重庆、武汉等，它们通过打造特色展会和提升服务质量，逐渐在区域市场占据一席之地。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，西部地区如西安、昆明等城市的会展业也迎来新的发展机遇。

(3)中国会展行业竞争格局还体现在产品和服务差异化方面。随着市场竞争的加剧，企业纷纷寻求差异化发展，以提升自身竞争力。一方面，通过举办特色展会，如农业、医疗、教育等细分领域的专业展会，满足特定行业的需求。另一方面，提供个性化服务，如定制化展台设计、专业观众邀请、线上线下联动等，提升参展商和观众的体验。此外，企业还通过并购、合作等方式，拓展业务范围，提升市场竞争力。例如，2026年，某大型国有会展企业通过并购一家专业展览公司，成功进入医疗行业，实现了产业链的延伸。

第二章2026年中国会展行业市场运营态势分析

2.12026年中国会展行业运营特点分析

(1)2026年，中国会展行业运营特点之一是数字化转型加速。随着大数据