于正称玉茗茶骨不爆是长剧没有观众.docxVIP

于正称玉茗茶骨不爆是长剧没有观众.docx

于正称玉茗茶骨不爆是长剧没有观众

一、“剧不爆=长剧亡”：于正言论引发舆论海啸

2026年1月4日，编剧兼制片人于正的一番“爆款预言”，将自家新剧《玉茗茶骨》推上舆论风口。当日，他在社交平台公开为剧集定调，言辞间满是自信与“淡定”：“《玉茗茶骨》火是必然的，要是这么强的剧都不爆，那只能说明‘长剧已经失去观众了’——我也将不再挣扎，好好拥抱新时代新物种（指短剧）。”

这番“剧不爆=长剧时代终结”的因果论，瞬间点燃网友怒火。评论区里，“史上最强甩锅逻辑”“成功归自己，失败怪时代”的吐槽刷屏，更有网友直接回怼：“剧没火先怪观众？不如先看看自己的内容配不配得上‘强剧’二字！”

事实上，于正的“甩锅式言论”之所以引发如此强烈的反弹，本质是戳中了观众对“创作责任推诿”的反感。有网友总结：“如果剧爆了，他会说‘我早就说过这剧必火’；如果没爆，就说‘时代淘汰了长剧’——横竖都是他对，观众永远是‘背锅侠’。”

二、从“预期拉满”到“热度平平”：宣传与现实的残酷反差

于正的言论之所以引发“反噬”，更关键的原因在于开播前的“过度营销”与播出后的“平平表现”形成了鲜明对比。

作为于正团队2026年的“重头剧”，《玉茗茶骨》开播前的宣传堪称“叠满Buff”：

剧本层面，于正声称“这是我写过最‘前所未见’的故事，一定会超越《美人心计》”（注：《美人心计》是于正2010年的爆款剧，豆瓣7.7分）；

演员层面，他力捧主演古力娜扎“美到后无来者——这是她从影以来最贴脸的‘冷飒大女主’”，同时断言男主角侯明昊“这部剧之后必爆，他的‘茶系腹黑’人设会圈粉无数”；

题材层面，他强调“女尊雄竞+非遗茶文化”的设定是“市场空白”，“观众一定会为这种‘新鲜组合’买单”。

这些宣传让观众的期待值被拉到“顶点”——不少网友直言“冲于正的‘必爆承诺’，我特意开了会员等更新”。然而，剧集1月3日正式播出后，现实却给了这份“期待”重重一击：

播放量“高开低走”：首日上线2200万播放量（含平台推流），次日直接跌至1321万，第三日更滑至980万；

市场占比低迷：云合数据显示，《玉茗茶骨》开播首周的市占率仅8.7%，远低于同期播出的《烟火人家》（15.3%）、《暗涌》（12.1%）；

口碑分化：豆瓣开分6.2分（截至1月6日），短评区里“剧情老套”“滤镜太假”“逻辑混乱”的负面评价占比超40%。

这种“预期与现实的断裂”，让观众对“过度营销”的不满彻底爆发。有观众在社交平台吐槽：“我以为是‘超越《美人心计》’的神剧，结果看了两集，只觉得‘这剧情我十年前就看过’——于正的‘前所未有’怕不是‘抄自己的老梗’？”

三、剧集质量的两极分化：亮点与硬伤并存

平心而论，《玉茗茶骨》并非“一无是处”，但其“优点”与“硬伤”同样突出，最终未能支撑起于正口中的“必爆”标签。

【亮点：题材与人设的“新鲜感”】

作为一部“古偶+非遗”的融合剧，《玉茗茶骨》的设定确实有“破圈”的潜力：

题材创新：以“女尊茶商家族”为背景，女主角叶茗（娜扎饰）作为“茶城继承人”，需要在三个“赘婿候选人”中选择丈夫——这种“女性主导男性竞逐”的“女尊雄竞”模式，是近年古偶剧里少见的设定；

非遗融合：剧中大量植入“点茶”“茶饼制作”“茶商押运”等茶文化细节，甚至邀请了国家级非遗“武夷岩茶制作技艺”传承人担任顾问，部分观众表示“看剧还能学非遗，这点很加分”；

节奏与演技：首集“1分钟内4个关键人物下线”的快节奏反转，以及侯明昊饰演的“茶系男主”顾昭的“腹黑反差”（表面温柔，实则暗藏算计）、娜扎“扇巴掌时的狠决眼神”，都被观众赞“有爽感”。

【硬伤：细节与逻辑的“敷衍”】

但这些“亮点”，最终被“粗制滥造”的细节与“逻辑崩坏”的剧情抵消：

技术缺陷：十级美白滤镜让演员“面无血色”，娜扎的“冷白皮”被磨成“纸糊脸”，侯明昊的“剑眉”也因滤镜变得模糊；部分场景的配音与口型严重错位，连“喝茶”的动作都能看出“后期贴声”的痕迹；

剧情老套：所谓“前所未见”的剧本，本质还是“古偶套路”——女主角“被构陷→逆袭→打脸反派”的情节，与于正此前的《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》高度相似；“女尊”设定也仅停留在“口头”，女主角选婿的标准依然是“看脸+看家世”，并未真正体现“女性权力的觉醒”；

逻辑硬伤：比如女主角作为“茶商继承人”，却连“茶饼受潮如何处理”都不懂；男主角顾昭明明是“腹黑算计”的人设，却在关键剧情里“突然降智”，为救女主放弃自己的“复仇计划”——这些漏洞让观众直呼“出戏”。

正如网友总结：“这剧就像‘半熟的饭’——食材是好的，但煮得不够透，最后只能‘食之无味’。”

四、行业痛点：当作品未达预期，该向内还是向外归因？

于正的风波，本质上是影视行业“作品未达预期时，创作方该如何反思”的缩影。