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2026年京东集团游戏推广面试题库含答案

一、单选题（共10题，每题2分）

1.京东游戏推广业务中，以下哪个指标最能反映用户长期价值？

A.CVR（成交转化率）

B.ARPU（每用户平均收入）

C.UV（独立访客数）

D.跳出率

答案：B

解析：ARPU反映用户平均收入，更能体现长期价值。CVR关注单次转化，UV反映流量，跳出率是体验指标。

2.在京东游戏推广中，以下哪种广告形式适合新游首发阶段？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.搜索广告

D.视频插播广告

答案：B

解析：开屏广告曝光率高，适合新游快速破冰。信息流适合成熟期，搜索适合精准获客，视频插播成本高。

3.京东游戏推广中，场景化推广的核心是？

A.大幅提高投放金额

B.精准匹配用户游戏场景需求

C.增加广告创意数量

D.降低点击成本

答案：B

解析：场景化推广通过分析用户行为场景，提供最合适的推广时机和内容，提升转化效率。

4.京东游戏推广中，以下哪个属于私域流量运营？

A.买量广告投放

B.社交媒体裂变

C.应用商店推荐位

D.KOL合作推广

答案：B

解析：私域流量指可自主控制的用户池，裂变能沉淀忠实用户。买量广告、推荐位、KOL属于公域流量。

5.在京东游戏推广数据分析中，LTV指的是？

A.流量价值

B.转化率

C.用户生命周期总价值

D.广告点击率

答案：C

解析：LTV（CustomerLifetimeValue）衡量用户整个生命周期内能带来的总价值。

6.京东游戏推广中，以下哪种变现模式适合休闲益智类游戏？

A.按小时收费

B.买断制

C.增值道具

D.订阅制

答案：C

解析：休闲游戏用户付费意愿低，增值道具模式接受度高。买断制和订阅制门槛高，按小时收费不常见。

7.京东游戏推广中，再营销的主要目的是？

A.获取新用户

B.提高广告曝光

C.回收流失用户

D.降低获客成本

答案：C

解析：再营销通过触达已互动用户，提高转化率，重点在于用户留存。

8.京东游戏推广中，以下哪个指标最能反映广告创意效果？

A.点击率

B.转化成本

C.展示量

D.千次展示成本

答案：A

解析：点击率直接反映创意吸引力，是衡量创意有效性的核心指标。

9.在京东游戏推广中，游戏生命周期通常分为几个阶段？

A.2个

B.3个

C.4个

D.5个

答案：C

解析：游戏生命周期分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，需不同推广策略。

10.京东游戏推广中，DMP指的是？

A.数据管理平台

B.推广管理平台

C.游戏市场平台

D.下载管理平台

答案：A

解析：DMP（DataManagementPlatform）用于整合和管理用户数据，支持精准投放。

二、多选题（共8题，每题3分）

1.京东游戏推广中，影响用户留存的关键因素包括？

A.游戏内容质量

B.社区活跃度

C.广告频率

D.优惠活动力度

E.用户界面设计

答案：ABE

解析：留存受游戏核心体验影响，广告频率过高会反噬留存。优惠活动影响短期回流。

2.在京东游戏推广中，以下哪些属于效果广告形式？

A.搜索广告

B.信息流广告

C.开屏广告

D.品牌宣传片

E.线下地推

答案：ABC

解析：效果广告以转化为目标，前三项可量化效果。品牌片和地推属于品牌推广。

3.京东游戏推广中，用户画像通常包含哪些维度？

A.人口属性

B.游戏偏好

C.消费能力

D.互动行为

E.年龄分布

答案：ABCD

解析：用户画像是多维度用户表征，包含基本属性、行为特征和消费习惯。

4.在京东游戏推广中，以下哪些属于游戏ASO优化要点？

A.关键词布局

B.游戏截图优化

C.用户评价管理

D.分辨率适配

E.游戏更新频率

答案：ABC

解析：ASO（应用商店优化）针对应用商店排名，前三项是核心。分辨率适配是技术要求，更新频率影响活跃度。

5.京东游戏推广中，品效合一的推广策略特点包括？

A.广告创意与品牌形象一致

B.注重短期转化与长期品牌建设

C.精准投放与广泛覆盖结合

D.数据驱动决策

E.线上线下联动

答案：BCDE

解析：品效合一强调短期效果与长期品牌协同，需数据支持和多渠道整合。

6.在京东游戏推广中，以下哪些属于游戏买量渠道？

A.京东游戏推广平台

B.应用商店推荐位

C.信息流广告联盟

D.社交媒体广告

E.KOL推广

答案：ABCDE

解析：所有选项都是常见的游戏买量渠道，覆盖主要流量来源。

7.京东游戏推广中，AARRR模型衡量哪些关键环节？

A.获取用户

B.激活用户

C.提高留存

D.增加收入

E.