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2026年品牌策划师创意思维测试题及案例含答案

第一部分：开放式创意构思题（共5题，每题10分，总分50分）

1.题目（10分）：

假设你是一位品牌策划师，负责为“成都老茶馆”品牌策划2026年春季营销活动。要求结合成都地域文化特色（如茶馆文化、川剧脸谱、熊猫IP），提出一个创新的营销创意方案，并说明其核心创意点和预期效果。

2.题目（10分）：

某快消品牌计划在东南亚市场推出一款“热带风味”新品。要求结合当地消费者偏好（如热带水果、民族节日、宗教习俗），设计一个跨文化营销创意，并阐述其差异化竞争策略。

3.题目（10分）：

某汽车品牌计划在2026年推出“环保出行”主题宣传活动，要求结合元宇宙技术，设计一个沉浸式互动体验方案，并说明如何通过该方案提升品牌科技形象和环保理念认知度。

4.题目（10分）：

某美妆品牌计划在女性消费者中推广“职场自信”概念。要求结合职场文化（如女性领导力、职场穿搭、女性权益），设计一个社交媒体传播创意，并说明如何通过该方案引发目标群体共鸣。

5.题目（10分）：

某餐饮品牌计划在2026年推出“家乡味道”联名活动，要求结合地域美食（如东北饺子、西北凉皮、西南火锅），设计一个跨界合作方案，并说明其传播亮点和消费者互动方式。

第二部分：案例分析题（共3题，每题20分，总分60分）

1.题目（20分）：

案例背景：

某国际饮料品牌在2025年遭遇了“健康化”趋势带来的市场挑战，消费者开始关注低糖、植物基等概念。品牌计划在2026年推出“天然健康”系列新品，但面临以下问题：

-如何在传统饮料市场与新兴健康品牌竞争？

-如何通过创意营销让消费者相信该品牌的“天然健康”承诺？

-如何结合数字化工具提升产品销量？

要求：

（1）分析该品牌面临的挑战，并提出3个创意解决方案；

（2）说明每个解决方案的核心创意点及可行性分析。

2.题目（20分）：

案例背景：

某国内服装品牌在2025年尝试进军国际市场，但在欧美市场遭遇文化冲突：其“中式传统”风格被部分消费者视为“老土”，而西化设计又失去本土特色。品牌计划在2026年调整策略，要求：

-如何通过创意设计平衡“中西融合”风格？

-如何设计一个文化破冰的营销活动？

-如何利用社交媒体提升品牌国际知名度？

要求：

（1）提出一个“中西融合”的品牌定位创意；

（2）设计一个跨文化营销活动方案，并说明其传播逻辑。

3.题目（20分）：

案例背景：

某电商平台计划在2026年推出“绿色购物”倡议，要求消费者减少包装浪费。但发现许多消费者对“环保”概念认知不足，参与度低。品牌计划通过创意营销提升消费者环保意识，要求：

-如何设计一个趣味性强的环保互动活动？

-如何结合KOL影响力扩大传播效果？

-如何通过产品包装设计传递环保理念？

要求：

（1）提出一个“绿色购物”主题的创意活动方案；

（2）说明如何通过多渠道传播提升活动影响力。

第三部分：创意策略题（共2题，每题15分，总分30分）

1.题目（15分）：

某家电品牌计划在2026年推出“智能家居”新品，但面临竞争激烈的市场环境。要求结合科技趋势（如AI语音助手、物联网技术），设计一个差异化营销策略，并说明其创意亮点。

2.题目（15分）：

某旅游品牌计划在2026年推出“深度文化体验”线路，要求结合非遗传承（如手工艺、民俗活动），设计一个沉浸式营销方案，并说明如何通过该方案提升品牌文化附加值。

答案及解析

第一部分：开放式创意构思题（含答案）

1.答案（10分）：

创意方案：

“成都老茶馆”春季营销活动主题为“茶韵熊猫·川味新体验”。核心创意点如下：

-熊猫IP联动：设计熊猫主题茶具（如熊猫摆件茶壶、竹纹茶杯），推出“熊猫喝盖碗茶”短视频挑战，引发社交媒体传播；

-川剧脸谱元素：将川剧脸谱配色融入茶馆装潢，推出“脸谱茶包”联名款，消费者购买茶包可解锁虚拟脸谱表情包；

-在地文化体验：组织“茶馆探秘+川剧体验”活动，邀请消费者参与川剧变脸教学，增强互动性。

预期效果：通过IP联名和在地文化结合，提升品牌趣味性和传播力，吸引年轻客群，同时强化“成都文化名片”的品牌形象。

2.答案（10分）：

创意方案：

东南亚市场“热带风味”新品营销主题为“阳光热带·舌尖狂欢”。核心创意点如下：

-民族节日联动：结合东南亚各国节日（如泰国宋干节、印尼独立日），推出“节日限定礼盒”，附赠当地特色香料茶包；

-KOL文化体验官：邀请当地美食博主试吃产品，制作“热带水果+饮品”创意食谱，引发生活方式传播；

-宗教习俗融合：设计“清真认证”或“佛教净食”版本产品，满足不同宗教群体需求。

差异化策略：通过跨文化定制和生活方式营销，避免同质