2025年学历类自考专业(公共关系)新闻学概论-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)新闻学概论-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是

A.大众传播信息

B.维护组织形象

C.增加产品销量

D.提高员工福利

2、广告的构成要素中不包括

A.标题

B.正文

C.画面

D.购买指南

3、新闻学中的5W1H原则中H指

A.Why（原因）

B.How（方式）

C.When（时间）

D.Who（人物）

4、危机公关的黄金4小时原则是指

A.爆发后24小时内回应

B.事件曝光后4小时内

C.消息确认后1小时内

D.公众质疑时

5、广告学中USP理论的提出者是

A.伯内斯

B.科特勒

C.麦克卢汉

D.艾瑞克森

6、新闻稿写作的倒金字塔结构强调

A.时间顺序排列

B.重要性降序排列

C.地域分布优先

D.人物关系清晰

7、公共关系活动中的双向对称模型提出者是

A.托马斯

B.奥格威

C.赞恩

D.沃尔特·李普曼

8、广告文案的AIDA模型完整包含

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.兴趣-欲望-行动-注意

C.兴趣-注意-行动-欲望

D.注意-兴趣-行动-反馈

9、新闻学中把关人理论最早提出于

A.1940年

B.1960年

C.1980年

D.2000年

10、公共关系危机处理中3T原则要求

A.全员沉默

B.真相优先

C.调查追踪

D.沉默应对

11、广告策略中AIDA模型的核心目标是什么？

A.提升用户互动率

B.完成从注意、兴趣到行动的完整转化

C.降低广告制作成本

D.增加品牌曝光量

12、新闻价值要素中首要考虑的是？

A.兴趣性

B.时效性

C.著名性

D.普遍性

13、根据《广告法》，禁止在广告中使用“最”或“第一”等绝对化用语，正确吗？

A.正确

B.错误

C.仅限医疗广告

D.仅限商品广告

14、公共关系危机处理中，企业应首先采取的行动是？

A.消极回避

B.主动公开信息

C.转移公众注意力

D.拒绝媒体采访

15、新闻学中“客观性原则”要求记者如何呈现事实？

A.根据主观判断选择信息

B.完全中立，不带个人观点

C.优先使用权威信源

D.以数据为主，辅以评论

16、广告效果评估中，衡量品牌认知度的核心指标是？

A.点击率

B.品牌知名度

C.转化率

D.搜索指数

17、新闻发布渠道中，官方网站作为首要平台的原因是？

A.成本最低

B.权威性和公信力强

C.更易传播谣言

D.更适合短视频内容

18、广告定位理论中，“独特的销售主张”强调的核心是？

A.竞争对手分析

B.用户需求差异化

C.品牌历史传承

D.促销活动设计

19、新闻学中，标题的主要功能是？

A.传递背景信息

B.概括核心内容

C.引导读者阅读

D.标注文章长度

20、公共关系中的“双向对称模型”强调双方沟通的哪方面？

A.企业单方面传播

B.平等对话与信息交换

C.公众情感引导

D.危机时的单向声明

21、新闻发布的基本原则中，首要且不可违反的核心要素是？

A.时效性

B.真实性

C.娱乐性

D.时效性优先

22、广告策略中，精准锁定目标受众的关键步骤是？

A.媒介投放量

B.需求分析

C.竞品研究

D.色彩搭配

23、公共关系的核心目标是？

A.提升品牌知名度

B.建立长期信任关系

C.增加短期销量

D.降低危机影响

24、以下哪种媒介类型在新闻传播中具有权威性？

A.社交媒体

B.权威媒体

C.短视频平台

D.病毒式传播渠道

25、评估广告效果的关键指标是？

A.广告投放成本

B.目标受众触达率

C.竞品对比数据

D.创意团队规模

26、新闻学中“客观性”的核心作用是？

A.引导舆论方向

B.避免主观偏见

C.增强可读性

D.降低传播成本

27、广告策略中的“定位理论”强调？

A.竞争对手分析

B.品牌独特价值主张

C.媒介投放时段

D.广告词押韵

28、新闻学“倒金字塔”结构的主要作用是？

A.增加文章趣味性

B.优先传递核心信息

C.缩短新闻篇幅

D.提升排版美观度

29、广告策略中的AIDA模型指？

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.购买-支付-物流-售后

C.策划-执行-复盘-优化

D.定位-传播-反馈-调整

30、公共关系危机管理的首要原则是？

A.快速回应

B.沟通透明

C.责任承担

D.公众补偿

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、根据《广告法》规定，以下哪些属于绝对化用语？

A.最优质

B.顶级服务

C.唯一品牌

D.