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研究报告

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2026年中国会展行业深度研究与投资战略研究报告

第一章行业概述

1.1会展行业定义及分类

会展行业作为现代服务业的重要组成部分，其定义涵盖了以举办各类展览会、博览会、交易会等形式，通过集中展示、交流、洽谈、交易等活动，促进商品、技术和信息流通，推动经济发展的一种综合性服务行业。会展行业涉及多个领域，包括但不限于制造业、服务业、文化娱乐业等，其目的是通过搭建一个高效的交流平台，实现供需双方的有效对接，推动产业链上下游的协同发展。在当前经济全球化的大背景下，会展行业的作用愈发凸显，它不仅能够促进国际贸易，还能够提升企业形象，扩大品牌知名度。

会展行业可以从多个角度进行分类。首先，根据举办地点的不同，可以分为国内会展和海外会展。国内会展主要在国内各大城市举办，如北京、上海、广州等，具有较强的地域性特点。海外会展则指在国外举办的展览会，如德国汉诺威工业博览会、意大利米兰国际家具展等，这类会展往往具有国际影响力，吸引了全球各地的参展商和观众。其次，按照展览内容的不同，可以分为综合类展会和专业类展会。综合类展会涵盖了多个行业和领域，如广交会、上海国际汽车展等，具有广泛的受众群体。专业类展会则专注于某一特定行业或领域，如中国电子展、中国国际纺织机械展览会等，具有较高的专业化程度。此外，根据展览性质的不同，还可以分为贸易型展会对消费型展会。贸易型展会以促进交易和合作为主要目标，如广州交易会、深圳高交会等；消费型展会则以满足消费者需求为主，如中国家电博览会、上海国际消费品博览会等。

在分类的基础上，会展行业还可以进一步细分为不同类型，如行业展会、企业展会、政府展会等。行业展会通常由行业协会或商会组织，以推动行业发展为目的；企业展会则由企业自行举办，旨在展示企业形象和推广产品；政府展会则由政府部门举办，以展示国家形象和推动国际交流。这些不同类型的展会各有特色，满足了不同层次、不同领域的需求，共同构成了丰富多彩的会展市场。随着社会经济的发展和科技进步，会展行业正不断创新发展，呈现出多元化的趋势，为推动全球贸易和经济发展做出了重要贡献。

1.2中国会展行业历史发展回顾

(1)中国会展行业的历史可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放政策的实施，国内经济逐渐活跃，市场需求日益增长。1982年，中国首届国际贸易博览会（广交会）在广州成功举办，标志着中国会展行业的起步。此后，中国会展行业经历了快速发展的阶段。据统计，截至2020年，中国会展业市场规模已超过1.5万亿元，成为全球第二大会展市场。其中，广交会作为全球规模最大的国际贸易盛会之一，每年吸引超过20万参展商和买家，成交额超过2000亿元人民币。

(2)进入21世纪，中国会展行业进入了一个新的发展阶段。随着城市化进程的加快和消费市场的扩大，各类专业展会如雨后春笋般涌现。例如，上海国际汽车展、北京国际航空展等大型展会纷纷举办，不仅提升了国内会展行业的整体水平，也使中国会展业在国际舞台上崭露头角。此外，中国会展业在政策支持、基础设施建设、专业人才培养等方面也取得了显著成果。以上海为例，上海国际展览中心、国家会展中心（上海）等大型展馆的建成，为会展行业提供了强大的硬件支持。

(3)近年来，中国会展行业在数字化转型方面取得了突破性进展。大数据、云计算、人工智能等新技术在会展行业的应用，不仅提高了展会效率，也为参展商和观众带来了全新的体验。以2019年中国国际进口博览会为例，该展会首次采用数字化手段，实现了线上线下同步展示，吸引了全球超过100个国家和地区的参展商和观众。此外，中国会展业在国际化方面也取得了显著成果。通过举办国际性展会，如中国国际消费品博览会、中国进出口商品交易会等，中国会展业积极融入全球会展市场，提升了国际竞争力。

1.3当前中国会展行业市场规模及增长趋势

(1)当前，中国会展行业市场规模持续扩大，已成为全球重要的会展市场之一。根据最新数据显示，2019年中国会展业市场规模达到1.5万亿元人民币，同比增长约10%。这一增长趋势得益于中国经济的稳步增长以及国内消费市场的旺盛需求。以北京为例，北京国际汽车展、中国国际航空航天博览会等大型展会吸引了众多国内外参展商和观众，展会规模和影响力不断扩大。

(2)在细分市场中，专业展会占据了中国会展行业的主导地位。据统计，2019年中国专业展会数量达到约6000场，占整个会展市场的80%以上。其中，制造业、服务业、文化产业等领域成为专业展会的热点。例如，中国进出口商品交易会（广交会）作为全球最大的贸易类展会之一，每年参展企业超过2万家，成交额超过2000亿元人民币。此外，随着国内消费升级，以消费品、家居、时尚等为主题的消费类展会也呈现出快速增长态势。

(3)预计未来几年，中国会展行业将继续保