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2025年学历类自考广告学（二）-国际企业管理参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际企业管理中，企业在海外市场建立合资企业的主要目的是什么？

A.完全控制海外业务

B.分散经营风险

C.降低生产成本

D.获取政策优惠

2、跨文化广告中，需特别注意哪种文化差异对广告效果影响最大？

A.语言习惯

B.宗教禁忌

C.消费者年龄结构

D.法律法规

3、国际广告策略中，以下哪种模式强调本地化与全球品牌统一结合？

A.全球标准化

B.多变与本地化

C.全球本土化（Glocal）

D.区域差异化

4、国际市场进入方式中，出口贸易的风险主要来自哪些方面？

A.本土合作伙伴选择

B.外汇汇率波动

C.当地法律纠纷

D.原材料供应稳定

5、品牌国际化过程中，以下哪种情况可能导致品牌形象冲突？

A.统一视觉设计

B.不同市场定价差异

C.文化符号误用

D.媒介投放频率统一

6、评估国际广告效果时，需优先考虑哪项指标？

A.广告曝光量

B.消费者情感共鸣

C.销售额增长

D.社交媒体互动量

7、国际广告法务风险中最常见的是？

A.版权侵权

B.数据隐私泄露

C.广告内容歧视

D.环保标准不符

8、数字广告中，跨文化语境下最需规避的技术是？

A.AI算法推荐

B.动态创意优化

C.热力图分析

D.跨平台归因模型

9、国际广告预算分配中，通常哪类市场占比最高？

A.高人均GDP国家

B.新兴市场国家

C.文化相似度高的地区

D.政治稳定性差的地区

10、国际广告危机公关的核心原则是？

A.迅速否认责任

B.本地化回应策略

C.高调召开记者会

D.委托第三方调查

11、国际企业管理中，进入成熟市场的主要策略不包括（）

A.收购现有企业

B.建立合资企业

C.自建品牌

D.直接出口

12、跨文化管理中，避免文化冲突的关键措施是（）

A.强制推行本国文化

B.建立文化敏感培训体系

C.降低员工流动性

D.限制本土员工晋升

13、国际广告策划中，确定目标受众的核心依据是（）

A.产品功能特性

B.文化价值观差异

C.消费者购买力

D.市场容量规模

14、国际企业管理中，应对汇率波动的常用金融工具是（）

A.股票期货

B.货币互换

C.离岸债券

D.跨境并购

15、品牌国际化过程中，避免文化折扣的有效方法是（）

A.完全本土化

B.核心价值全球化

C.产品功能本地化

D.广告创意本土化

16、国际广告法规中，必须遵循的核心原则是（）

A.商标注册优先权

B.遵循目标国法律

C.使用统一视觉符号

D.强调产品参数

17、国际市场营销中，差异化定价策略适用于（）

A.同质化产品

B.技术领先产品

C.处于生命周期的产品

D.品牌忠诚度高的产品

18、国际企业危机管理中，预防性措施的核心是（）

A.建立预警机制

B.事后公关声明

C.高管直接干预

D.紧急资金储备

19、国际供应链管理中，降低物流成本的关键技术是（）

A.区块链溯源

B.人工智能预测

C.物联网追踪

D.数字货币结算

20、国际企业管理中，衡量品牌国际化成功的关键指标是（）

A.海外营收占比

B.文化融合度

C.员工满意度

D.研发投入强度

21、国际广告策略中，差异化定位的核心目标是？

1.提高品牌知名度

2.降低消费者价格敏感度

3.建立独特品牌认知

4.扩大市场份额

22、跨文化广告中，避免文化冲突的关键步骤是？

1.翻译本地化

2.文化符号替换

3.全程国际化团队审核

4.简化视觉元素

23、国际市场进入模式中，合资企业的典型风险是？

1.文化冲突

2.控制权稀释

3.税收优惠

4.本地渠道优势

24、品牌国际化初期应优先采取的本地化策略是？

1.完全移植品牌

2.核心产品本地化

3.完全放弃品牌

4.包装设计本地化

25、国际广告法中，欧盟对数据隐私的强制规范是？

1.GDPR

2.COPPA

3.CAN-SPAM

4.PIPEDA

26、国际消费者行为差异最大的是？

1.购买频率

2.信息获取渠道

3.价格敏感度

4.产品评价标准

27、国际广告整合营销中，效果评估的关键指标是？

1.广告曝光次数

2.品牌认知度

3.实际销售转化

4.用户互动量

28、国际定价策略中，渗透定价常用于？

1.高技术壁垒产品

2.寿命周期末产品

3.市场需求波动大

4.竞争充分行业

29、跨国企