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工艺美术品牌价值构建与创造性传承路径研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

工艺美术品牌价值构成要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2品牌美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4品牌溢价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.5品牌文化价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

工艺美术品牌价值构建路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1明确品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2创新产品设计与开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.3强化品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.4建立品牌忠诚度体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.5传承品牌文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

创造性传承在工艺美术品牌价值构建中的重要作用．．．．．．．．．．．38

4.1传统技艺的保护与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.2创新思维的引入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.3跨文化融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.4人才培养与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.1国内外成功工艺美术品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.2成功案例的启示与总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

6.1主要研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

6.2创新路径与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

1.内容简述

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化和文化多样性的日益凸显，工艺美术作为承载着民族历史、文化记忆和精湛技艺的独特载体，其品牌价值构建与创造性传承成为我国乃至世界文化遗产保护与发展领域的重要议题。近年来，我国经济结构转型加速，消费者对文化产品的需求呈现出质量化、个性化、多元化的特点，这为传统工艺美术的品牌化发展开辟了新的机遇，同时也带来了严峻的挑战。

从历史角度看，中国的工艺美术拥有悠久的发展历程和丰富的文化底蕴，诸如景德镇瓷器、苏绣、玉雕等都具有极高的艺术价值和市场认可度。然而在现代化进程中，许多传统工艺美术面临着技艺失传、市场萎缩、创新乏力等问题，这使得如何有效构建品牌价值、实现创造性传承成为亟待解决的研究课题。

从现实角度看，随着我国文化强国战略的推进，工艺美术作为文化产业的重要组成部分，其在提升国家文化软实力、推动乡村振兴、促进就业创业等方面发挥着不可替代的作用。然而由于部分企业在品牌意识不强、创新能力不足、市场推广乏力等方面存在短板，导致许多优秀的工艺美术品牌难以形成规模效应，其品牌价值得不到充分发挥。

为应对这些挑战，我国政府近年来出台了一系列政策措施，如《关于支持传统工艺振兴发展的指导意见》《CraftsIndustryDevelopment“十四五”