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移动餐饮团购顾客使用意愿的多维度解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化时代，移动互联网技术迅猛发展，深刻改变了人们的生活和消费方式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国手机网民规模达10.89亿，网民使用手机上网的比例高达99.7%。移动互联网的普及，为各类移动应用的发展提供了广阔的空间。

餐饮团购作为电子商务的一种重要形式，近年来也取得了显著的发展。随着人们生活节奏的加快和消费观念的转变，越来越多的消费者倾向于通过团购的方式获取餐饮服务。这种消费模式不仅能够为消费者提供