烟台大学广告策划与管理期末考试复习题及参考答案.docxVIP

烟台大学广告策划与管理期末考试复习题及参考答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的四个阶段是什么？()

A.市场调研、策略制定、广告创意、广告实施

B.市场调研、策略制定、广告实施、广告创意

C.广告创意、策略制定、市场调研、广告实施

D.广告实施、广告创意、策略制定、市场调研

2.以下哪个不是广告策划的三大原则？()

A.实用性原则

B.可行性原则

C.真实性原则

D.时尚性原则

3.广告策划中的“创意”指的是什么？()

A.广告文案

B.广告图形

C.创新的广告形式

D.广告的整体策略

4.广告策划中，如何评估广告效果？()

A.通过广告投放的媒体费用来评估

B.通过广告投放的覆盖范围来评估

C.通过广告投放后产品销售量的提升来评估

D.通过广告投放后市场占有率的变化来评估

5.广告策划中，以下哪个不是影响广告效果的因素？()

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.产品质量

6.广告策划中，如何确定广告目标？()

A.通过市场调研确定

B.通过消费者调查确定

C.通过竞争对手分析确定

D.通过广告预算确定

7.广告策划中，以下哪种广告形式不属于网络广告？()

A.搜索引擎广告

B.邮件广告

C.互动式广告

D.广播广告

8.广告策划中，如何制定广告预算？()

A.根据广告目标制定

B.根据广告创意制定

C.根据企业财务状况制定

D.根据竞争对手广告预算制定

9.广告策划中，以下哪种广告类型不属于整合营销传播（IMC）的范畴？()

A.公关广告

B.直接邮件广告

C.电视广告

D.社交媒体广告

10.广告策划中，如何进行广告效果监测？()

A.通过销售数据监测

B.通过市场调查监测

C.通过广告投放平台的监测工具监测

D.通过消费者反馈监测

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划中市场调研的内容？()

A.目标市场分析

B.消费者行为研究

C.竞品分析

D.媒介分析

E.市场环境分析

12.以下哪些是广告策划中广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意美观性

E.创意创新性

13.以下哪些是广告策划中广告媒介选择的影响因素？()

A.广告预算

B.目标受众

C.产品特性

D.媒介成本

E.媒介效果

14.以下哪些是广告策划中广告效果的评估指标？()

A.销售量

B.品牌知名度

C.媒介覆盖率

D.广告点击率

E.广告到达率

15.以下哪些是广告策划中广告投放策略的内容？()

A.投放时间规划

B.投放频率控制

C.投放地域选择

D.投放媒介选择

E.投放预算分配

三、填空题(共5题)

16.广告策划的目的是为了提高企业的什么？

17.在广告策划中，市场调研的第一步是进行什么？

18.广告创意的核心是创造什么？

19.广告策划中，广告投放的频率通常分为几种？

20.在广告策划中，广告效果监测的目的是什么？

四、判断题(共5题)

21.广告策划只关注广告创意，不需要考虑市场调研。()

A.正确B.错误

22.广告投放的频率越高，广告效果越好。()

A.正确B.错误

23.广告策划中，广告媒介的选择完全取决于广告预算。()

A.正确B.错误

24.广告创意的独特性是广告策划中最重要的原则。()

A.正确B.错误

25.广告策划的最终目标是直接提升产品销量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.如何评估广告效果？请列举几种常见的评估方法。

28.在广告策划中，如何进行有效的市场调研？

29.广告策划中，如何制定广告创意？

30.请谈谈广告策划在企业发展中的作用。

烟台大学广告策划与管理期末考试复习题及参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告策划的四个阶段分别是市场调研、策略制定、广告创意和广告实施。市场调研是基础，策略制定是方向，广告创意是核心，广告实施是结果。

2.【答案】D

【解析】广告策划的三大原则是实用性原则、可行性原则和真实性原则。时尚性原则虽然重要，但不属于广告策划的三大基本原则。

3.【答案】C