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2025年学历类自考传播学概论-公共关系学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是建立组织与公众之间的什么关系？

A.经济利益共同体

B.长期互惠关系

C.短期交易关系

D.知名度与美誉度平衡

2、以下哪项是双向对称模型的核心观点？

A.组织单方面传播信息

B.公众与组织平等对话

C.危机时压制舆论

D.仅关注内部沟通

3、公共关系危机传播中，最重要的原则是？

A.快速回应公众质疑

B.保持绝对沉默

C.强调责任承担

D.立即终止业务

4、公共关系伦理规范要求机构必须？

A.定期发布虚假数据

B.优先维护企业利益

C.真实透明沟通

D.恶意攻击竞争对手

5、下列哪项属于公共关系活动的基本要素？

A.广告投放

B.公众利益优先

C.媒体宣传

D.公关专员个人能力

6、公共关系中的5C原则不包括？

A.诚信（Credibility）

B.沟通（Communication）

C.效益（Profit）

D.透明（Transparency）

7、公共关系评估的主要指标是？

A.媒体曝光量

B.公众满意度

C.销售额增长

D.政府审批速度

8、公共关系中的3T原则中T代表？

A.沟通（Talk）

B.调查（Test）

C.反馈（Track）

D.真实（Truth）

9、公共关系危机管理的最佳策略是？

A.全盘否认问题

B.公众参与解决方案制定

C.转移责任给第三方

D.拒绝回应媒体

10、公共关系活动的终极目标是？

A.提升股价

B.增强组织公信力

C.扩大市场份额

D.加速产品上市

11、拉斯韦尔的5W模式中，谁（Who）”指的是传播行为的主体。

A.传播者

B.接受者

C.信息内容

D.传播渠道

12、公共关系学的核心目标是建立组织与公众的良性关系。

A.提升品牌知名度

B.获得政府审批

C.增加产品销量

D.维护双向沟通

A.提升品牌知名度

B.获得政府审批

C.增加产品销量

D.维护双向沟通

13、危机公关的黄金四小时原则强调在突发事件发生后应立即：

A.公开真相

B.向媒体报备

C.筹备后续方案

D.评估事件影响

A.公开真相

B.向媒体报备

C.筹备后续方案

D.评估事件影响

14、格鲁尼格的公共关系理论强调：

A.单向宣传

B.双向对称沟通

C.舆论引导

D.意见领袖影响

A.单向宣传

B.双向对称沟通

C.舆论引导

D.意见领袖影响

15、媒介融合趋势下，公共关系部门应重点培养：

A.传统新闻发布能力

B.数据分析能力

C.线下活动策划能力

D.品牌包装设计能力

A.传统新闻发布能力

B.数据分析能力

C.线下活动策划能力

D.品牌包装设计能力

16、公共关系传播的漏斗模型适用于：

A.危机事件传播

B.品牌形象重塑

C.短期促销活动

D.长期关系建设

A.危机事件传播

B.品牌形象重塑

C.短期促销活动

D.长期关系建设

17、组织形象识别系统（CIS）包含的三大核心要素是：

A.视觉识别系统（VIS）、品牌口号、社会责任

B.组织文化、危机预案、媒体关系

C.视觉识别系统（VIS）、行为识别系统（BIS）、理念识别系统（MIS）

D.员工培训、公关活动、客户反馈

A.视觉识别系统（VIS）、品牌口号、社会责任

B.组织文化、危机预案、媒体关系

C.视觉识别系统（VIS）、行为识别系统（BIS）、理念识别系统（MIS）

D.员工培训、公关活动、客户反馈

18、舆情监测的关键指标不包括：

A.情感倾向

B.传播速度

C.话题热度

D.网络暴力指数

A.情感倾向

B.传播速度

C.话题热度

D.网络暴力指数

19、在新闻发布会的3T原则中，T代表：

A.透明化

B.主动权

C.同步性

D.简洁性

A.透明化

B.主动权

C.同步性

D.简洁性

20、公共关系中的议程设置理论主要影响：

A.公众认知结构

B.政策制定方向

C.媒体选题偏好

D.市场价格波动

A.公众认知结构

B.政策制定方向

C.媒体选题偏好

D.市场价格波动

21、公关策略中的双向对称模型强调的核心目标是？

A.提升组织知名度

B.实现双向有效沟通

C.降低危机处理成本

D.增强消费者购买力

22、公共关系危机管理的黄金原则是？

A.主动公开信息

B.延迟回应公