原创力文档2026/01/20
营销管理PPT思维导图
汇报人：WPS
CONTENTS
目录
01
营销管理基础概念
02
营销管理流程环节
03
营销管理策略方法
04
营销管理效果评估
营销管理基础概念
01
营销管理定义
过程导向定义
指企业通过分析市场机会、制定营销战略、执行营销计划并监控效果的动态管理过程，如可口可乐依据市场调研调整广告策略。
目标导向定义
以实现企业盈利与客户价值为核心目标，通过协调产品、价格、渠道、促销等要素达成，例如小米通过高性价比产品与线上渠道实现增长。
关系导向定义
强调与客户、合作伙伴建立长期稳定关系，如星巴克通过会员体系提升客户忠诚度
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