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2026中职（工商企业管理）企业市场定位分析资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：以下各题给出了四个选项，其中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案)

1.企业市场定位的核心是（）

A.产品定位B.价格定位C.目标市场定位D.品牌定位

2.企业进行市场定位时，首先要考虑的因素是（）

A.竞争对手B.自身资源C.市场需求D.政策法规

3.以下哪种市场定位策略是针对市场空白点的（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位

4.企业通过提供与竞争对手不同的产品或服务来实现市场定位的策略是（）

A.差异化定位B.集中化定位C.总成本领先定位D.无差异定位

5.市场定位的实质是（）

A.寻找市场机会B.塑造企业形象C.确定目标客户D.建立竞争优势

6.企业在进行市场定位时，需要考虑的外部因素不包括（）

A.经济环境B.技术环境C.企业文化D.政治环境

7.以下关于目标市场定位的说法，错误的是（）

A.目标市场定位要精准B.目标市场定位越宽泛越好C.目标市场定位要考虑市场潜力D.目标市场定位要与企业资源相匹配

8.企业通过市场细分，选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场，这种市场定位策略是（）

A.集中化定位B.差异化定位C.总成本领先定位D.无差异定位

9.企业在进行市场定位时，要考虑的内部因素不包括（）

A.企业规模B.企业技术水平C.企业地理位置D.企业管理能力

10.以下哪种市场定位策略风险较大（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位

11.企业根据消费者对产品的需求偏好，将市场划分为不同的细分市场，这是市场定位中的（）

A.产品定位B.价格定位C.目标市场定位D.品牌定位

12.企业市场定位的基础是（）

A.市场调研B.产品开发C.销售渠道建设D.促销活动

13.以下关于重新定位的说法，正确的是（）

A.重新定位是对原有市场定位的否定B.重新定位是企业发展到一定阶段的必然选择C.重新定位不需要考虑市场变化D.重新定位会增加企业成本

14.企业通过降低成本，以较低的价格提供产品或服务来实现市场定位的策略是（）

A.差异化定位B.集中化定位C.总成本领先定位D.无差异定位

15.企业在进行市场定位时，要考虑的竞争对手因素不包括（）

A.竞争对手的产品特点B.竞争对手的价格策略C.竞争对手的企业文化D.竞争对手的市场份额

16.以下哪种市场定位策略适合实力较弱的企业（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位

17.企业市场定位的最终目的是（）

A.满足消费者需求B.提高企业知名度C.实现企业盈利D.树立企业品牌形象

18.企业根据产品的质量、性能、外观等方面的差异进行市场定位，这是市场定位中的（）

A.产品定位B.价格定位C.目标市场定位D.品牌定位

19.企业在进行市场定位时，要考虑的市场需求因素不包括（）

A.消费者的购买能力B.消费者的购买欲望C.消费者的购买习惯D.消费者的家庭背景

20.以下关于市场定位的说法，错误的是（）

A.市场定位是企业市场营销的核心B.市场定位一旦确定就不能改变C.市场定位要根据市场变化及时调整D.市场定位要考虑企业的长期发展战略

第II卷（非选择题，共60分）

一、简答题（共20分）

答题要求：请简要回答以下问题。(总共4题，每题5分)

1.简述企业市场定位的步骤。

2.企业进行市场定位时，需要考虑哪些因素？

3.市场定位策略有哪些？

4.简述重新定位的原因及注意事项。

二、案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。(总共1题，每题20分)

某企业生产的手机在市场上一直处于中低端定位，市场份额逐渐下降。该企业经过市场调研发现，随着消费者生活水平的提高，对手机的拍照功能、外观设计等方面的要求越来越高。同时，竞争对手推出了高端手机，占据了部分高端市场份额。于是，该企业决定进行重新定位，推出高端手机系列。

1.分析该企业重新定位的原因。

2.该企业