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从广告演变看男性形象与男性气概的时代变奏

一、引言

1.1研究背景

在当今消费社会中，广告无处不在，它不仅是一种商业推广手段，更是社会文化的重要载体。广告中的男性形象及其所展现的男性气概，在不同的历史时期和社会背景下呈现出显著的动态变化。从早期广告中男性主要以权威、强壮的形象出现，到如今逐渐呈现出多元化、个性化的趋势，这一演变过程反映了社会价值观、文化观念以及消费需求的深刻变革。

随着社会的发展，性别平等意识不断增强，传统的男性形象和男性气概定义受到挑战。同时，全球化进程加速了文化的交流与融合，多元文化元素在广告中碰撞，为男性形象的塑造提供了更广阔的空间。此外，消费主义的兴起使得消费者对广告