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全球视野下HL叉车公司国际市场营销策略的创新与实践

一、绪论

1.1研究背景与动因

1.1.1叉车行业国际市场发展态势

在全球经济一体化的进程中，叉车作为物流和工业领域不可或缺的搬运设备，其国际市场呈现出蓬勃发展的态势。叉车广泛应用于车站、港口、机场、工厂及仓库等部门，是实现物流机械化作业、减轻工人搬运劳动强度、提高作业效率的主要工具。其需求与全球制造业、物流业的发展紧密相连，随着这些行业的扩张，叉车市场规模持续稳步增长。

从市场规模来看，近年来全球叉车销量保持着良好的增长势头。2017-2022年期间，全球叉车销量从133.38万台攀升至200.63万台，年复合增长率达到