智篆商业_2026春夏淘宝服饰白皮书.pptxVIP

2026春夏淘宝服饰白皮书

;

2026春夏淘宝服饰白皮书;

2026春夏淘宝服饰白皮书;

服饰产业

概览;;

消费心智变化服饰关注点向材质价值、碎片化场景定位转移

消费者正理性地将购买关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断，对服饰价值的判断更理性、客观，连同站内用户搜索“款式及材质功能”的心智提升。此外，伴随着生活场景的日益碎片化，也推动着服饰需求从基础功能，升级为对每一个细分场合的精准需求匹配。碎片化日常场景如居家健身、咖啡馆小聚、下班后约会等成为表达时尚的新交叉领域，穿搭不仅满足实用范畴，同时转向风格化与情绪价值传递。;;

数据来源：新华社研究院，今日头条，TMIC消费者调研

即时购买决策因子倾向百搭性与长期主义

消费者在临时购买服饰时，关注因子TOP3分别为材质、外观百搭性和可穿持久度。这意味着即时消费并非“闭眼”直入，也同样看重产品的实用价值。消费者习惯于购后固定于某个特殊场景下长期使用，如办公室场景、健身场景等。;

服饰行业趋势原创设计大幅增长，站外到站内扫货的心智成熟

近三年，淘宝服饰的趋势商品品类成交金额逐年上升，增速高于行业整体增速；消费侧的人均件数贡献较突出，供给侧的趋势品牌数量、商品数量增幅也高于行业整体，体现需求增长下的多元供给格局。

近三年淘宝服饰趋势商品消费总览–需求增长