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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、市场营销观念的核心思想是

A.以企业生产为中心，注重提高生产效率

B.认为消费者喜欢高质量、多功能的产品

C.强调通过推销和广告来实现销售目标

D.以消费者需求为中心，通过满足需求实现企业目标

【答案】：D

解析：本题考察营销观念的知识点。A是生产观念的核心思想，强调企业以生产为导向；B是产品观念的核心思想，认为消费者偏好高质量产品；C是推销观念的核心思想，侧重于通过推销和广告促成销售；D是市场营销观念的核心，即企业应关注消费者需求，通过满足需求实现长期利润。因此正确答案为D。

2、品牌资产中，消费者对品牌的记忆程度和知晓程度属于以下哪项？

A.品牌联想

B.品牌忠诚度

C.品牌知名度

D.品牌感知质量

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的构成知识点。品牌资产包含品牌知名度（C，消费者对品牌的记忆和知晓程度）、品牌认知度（对品牌内涵的理解）、品牌联想（品牌关联的形象）、品牌忠诚度（重复购买意愿）、品牌感知质量（对产品质量的主观评价）。选项A（品牌联想）指品牌在消费者心中的联想内容，B（忠诚度）强调重复购买，D（感知质量）强调质量评价，均不符合题干描述。因此正确答案为C。

3、以下哪项不属于传统营销组合4P理论的核心要素？

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.定位(Positioning)

【答案】：D

解析：本题考察传统营销组合4P理论的知识点。传统营销组合4P理论由美国营销学家麦卡锡提出，核心要素包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)，用于描述企业营销活动的基本策略框架。选项D“定位(Positioning)”属于品牌战略中的概念，是企业在目标市场中确立独特形象的过程，不属于4P理论的核心要素，而是STP理论（市场细分、目标市场选择、市场定位）的组成部分。因此正确答案为D。

4、在4P营销理论中，以下哪项属于‘产品’策略的内容？

A.产品组合

B.分销渠道

C.价格策略

D.促销策略

【答案】：A

解析：本题考察4P营销理论的核心内容。4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。产品策略涵盖产品组合、品牌、包装、功能、服务等；分销渠道属于渠道策略，价格策略属于价格策略，促销策略属于促销策略。因此产品组合是产品策略的内容，正确答案为A。

5、市场营销的核心是以下哪个？

A.交换

B.推销

C.销售

D.生产观念

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心概念。市场营销的本质是通过创造、传递价值并与目标顾客进行交换以实现双方利益，“交换”是其核心。选项B“推销”是营销手段之一，侧重产品推广而非本质；选项C“销售”是交换的结果环节，非核心过程；选项D“生产观念”是早期营销导向，仅关注生产效率，不符合现代营销本质。

6、某服装企业根据竞争对手的价格水平来制定自身产品价格，这种定价策略属于？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.渗透定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。定价方法主要分为成本导向（成本加成）、竞争导向（参考竞争对手）、需求导向（基于消费者价值）三类。选项B“竞争导向定价法”直接以竞争对手价格为参考制定自身价格，符合题意；A为成本+利润定价，C为基于消费者认知定价，D为低价快速占领市场的策略（属于竞争导向的一种特殊形式），均不符合，故正确答案为B。

7、市场调研的基本步骤中，首先需要完成的环节是？

A.确定问题与调研目标

B.制定调研方案

C.收集原始数据

D.撰写调研报告

【答案】：A

解析：本题考察市场调研流程知识点。市场调研通常遵循：1）确定问题与调研目标（明确核心问题及预期成果）；2）制定调研方案（设计数据收集方法、样本选择等）；3）收集数据（问卷、访谈等方式获取信息）；4）分析数据（统计分析）；5）撰写报告。第一步是确定问题与目标，因此正确答案为A。

8、消费者在购买决策过程中，对不同备选产品或服务的特征、优势及适用性进行比较和评估的阶段是？

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购后评价

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买决策过程的阶段知识点。消费者购买决策通常包括五个阶段：问题认知（发现需求）、信息搜集（寻找信息）、方案评估（比较评估）、购买决策（决定购买）、购后评价（使用后反馈）。选项C“方案评估”的核心是对备选方案的可行性、优缺点进行分析比较，符合题意；A为需求发现阶段，B为信息获取阶段，D为购买后评价阶段，均不符合，故正确答案为C。