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地理标志农产品品牌培育与市场推广策略优化研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

地理标志农业物品牌形象塑造路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

3.1品牌核心价值的提炼与确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

3.2品牌识别体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

3.3品牌文化内涵的注入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.4品牌形象传播与视觉设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

地理标志农业物品牌发展现状及挑战剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1现有品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2品牌建设中的主要成效．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3品牌发展中面临的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4外部市场环境与内部挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

地理标志农产品市场渠道拓展策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1线下渠道建设与优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2线上渠道布局与营销模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.3渠道整合与协同管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

地理标志农产品品牌营销推广活动规划设计．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1品牌推广活动的目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2目标消费群体的识别与沟通．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.3品牌推广方式的多元化选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.4推广效果评估与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

基于案例的品牌培育与推广策略实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.1案例选择与基本情况介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.2案例品牌培育实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

7.3案例市场推广活动评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

7.4案例经验总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

7.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

提升地理标志农业物品牌竞争力的保障措施建议．．．．．．．．．．．．62

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

1.内容综述

2.理论基础与概念界定

3.地理标志农业物品牌形象塑造路径分析

3.1品牌核心价值的提炼与确立

（1）品牌核心价值的概念界定

品牌核心价值是品牌无形资产的重要组成部分，是品牌在消费者心智中形成的独特识别，也是指引品牌所有营销活动的一根主线。它不仅代表了产品的功能性利益，更包含了情感性、社会性和个性等多层次的价值诉求。对于地理标志农产品而言，其核心价值往往与其独特的自然资源禀赋、悠久的农耕文化、严格的生态标准以及深厚的地域特色紧密相关。

（2）品牌核心价值提炼的维度与方法

2.1提炼维度

地理标志农产品品牌核心价值可以从以下几个维度进行提炼：

维度

描述

自然禀赋

依托独特的地理环境、气候条件、土壤类型等自然资源产生的独特品质

历史文化

沉淀的农耕文化、历史传说