《市场营销与市场营销学》_第七章.pptx

第一节 竞争者分析

一、识别竞争者识别竞争对手看起来似乎是企业的一项简单任务。但是，企业的竞争者范围是极其广泛的，如果不能正确地识别，就会患上“竞争者近视症”，企业更有可能“葬送”在潜在竞争对手而不是现有竞争对手的手里。企业应当有长远的眼光，从行业竞争和市场需求的角度识别竞争对手。(一)行业竞争观念行业，是指一组向某一顾客群体提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的企业群。任何一个企业总是属于某一行业，企业的获利能力和水平不仅仅取决于企业自身的因素，更重要的是取决于其所处行业的结构特征。掌握了行业的结构特征，有助于企业更好地分析竞争对手，制定正确的市场竞争战略。下一页返