2026年品牌经理年度工作计划.docx

2026年品牌经理年度工作计划

2026年品牌工作将围绕“深化品牌价值认同、精准触达目标客群、强化用户情感连接”三大核心方向展开，通过战略升级、全渠道传播优化、用户深度运营、产品协同创新及风险防控体系完善，推动品牌从“认知覆盖”向“价值共鸣”转型。具体计划如下：

一、品牌战略升级：明确核心价值，锚定长期发展方向

1.价值体系重构：基于2025年用户调研数据（NPS42、品牌认知关键词TOP3为“实用”“可靠”“性价比”），2026年将重点强化“科技赋能生活”的核心价值，新增“温暖陪伴”的情感维度。Q1完成品牌价值主张迭代，从“专注品质生活”升级为“用科技传递温度”，同步更新品牌手册（含视