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北京宝星国际房地产项目营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国房地产行业经历了深刻的变革与发展，在国民经济中占据着举足轻重的地位。作为经济发展的重要支柱产业之一，房地产行业的兴衰不仅影响着上下游众多关联产业，如建筑、建材、家居等，还与广大民众的生活息息相关，深刻地影响着社会的稳定与发展。过去十年间，中国房地产市场规模持续扩张，全国房地产建设面积从2010年的40.55亿平方米稳步增长，展现出强劲的发展态势。然而，行业发展并非一帆风顺，2023年我国房地产开发投资额达112142.3亿元，期末同比下降9.45%，显示出市场面临的调整压力。

当前，房地产市