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解析网站品牌资产对网络购物意向的多维影响与驱动机制

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深度融入人们的生活，深刻改变了人们的消费模式。网络购物作为互联网时代的新兴购物方式，凭借其便捷性、丰富的商品选择、优惠的价格等显著优势，受到了广大消费者的热烈追捧。1995年，亚马逊公司成立并开始销售图书，同年eBay也开启了网民二手商品交易的先河，标志着电子商务新时代的到来。随后，1999年淘宝网在中国成立，2003年京东诞生，2014年阿里巴巴集团在美国纳斯达克交易所上市，这些标志性事件见证了网络购物的蓬勃发展。如今，网络购物已成为全球性的商业现象，涵盖了从食品、