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研究报告

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2026年中国运动鞋服市场供需预测研究报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，运动鞋服市场得到了快速发展。根据国家统计局数据显示，2019年我国运动鞋服市场规模达到近2000亿元，同比增长约10%。这一增长趋势在2020年受到新冠疫情的影响下有所放缓，但整体仍保持稳定增长。以耐克、阿迪达斯等国际知名品牌为例，其在华销售额在疫情期间逆势增长，充分体现了我国运动鞋服市场的巨大潜力和韧性。

(2)随着健康意识的普及和生活方式的改变，消费者对运动鞋服的需求日益多样化。一方面，功能性运动鞋服市场持续扩大，消费者对运动性能、舒适度等方面的要求越来越高；另一方面，时尚运动鞋服市场也逐渐崛起，消费者对个性化和时尚化的需求不断增长。以李宁、安踏等国内品牌为例，通过不断创新设计和提升产品质量，成功吸引了大量年轻消费者，市场份额逐年攀升。

(3)此外，随着电子商务的快速发展，线上销售渠道逐渐成为运动鞋服市场的重要增长点。根据艾瑞咨询报告，2019年我国运动鞋服线上市场规模达到约1000亿元，同比增长约20%。线上渠道的便捷性和丰富性吸引了大量消费者，同时也为品牌提供了更广阔的市场空间。以天猫、京东等电商平台为例，其运动鞋服品类销售额持续增长，成为品牌拓展市场的重要渠道。

2.市场规模及增长趋势

(1)根据最新的市场调研数据，截至2023年，中国运动鞋服市场的规模已经超过了2500亿元人民币，这一数字相较于2019年的2000亿元增长了25%以上。这一显著的增长主要得益于我国居民消费水平的提升以及健康生活方式的普及。特别是在新冠疫情期间，居家健身需求的增加进一步推动了运动鞋服市场的增长。以安踏、李宁、耐克和阿迪达斯等品牌为例，这些国际知名品牌在中国市场的销售额在疫情期间均实现了两位数的增长。

(2)在细分市场中，专业运动鞋服领域保持了稳定增长，而时尚运动鞋服领域则展现出更快的增长速度。专业运动鞋服市场的增长主要得益于户外运动、马拉松等赛事的普及以及健身房的扩张。据相关数据显示，2019年至2023年间，户外运动市场规模增长了约30%，马拉松赛事参与者数量增长了约25%。在时尚运动鞋服领域，随着年轻人对个性化和时尚化的追求，以及品牌联名、限量版产品的推出，这一市场的年增长率达到了约40%。以NikexSupreme联名系列为例，该系列产品一经推出就迅速售罄，充分证明了时尚运动鞋服市场的巨大潜力。

(3)电子商务的迅猛发展对中国运动鞋服市场规模的增长起到了关键作用。根据中国电子商务研究中心的数据，2019年至2023年，中国运动鞋服线上市场规模增长了约35%，线上销售额占整体市场规模的40%以上。电商平台的兴起不仅为消费者提供了更多选择，也降低了品牌的营销成本。例如，天猫、京东等电商平台上的运动鞋服品牌旗舰店，其销售额在疫情期间实现了显著增长。此外，随着社交电商的兴起，运动鞋服品牌通过微信、微博等社交平台与消费者互动，进一步扩大了市场份额。

3.市场结构分析

(1)中国运动鞋服市场的结构呈现出多元化的特点，主要分为专业运动鞋服和时尚运动鞋服两大类。专业运动鞋服市场以跑步、篮球、足球等运动类型为主导，占据市场主导地位。据数据显示，2019年专业运动鞋服市场规模约为1200亿元，占总市场的48%。以耐克、阿迪达斯等国际品牌为例，它们在专业运动鞋服领域拥有较高的市场份额和品牌影响力。与此同时，随着消费者对时尚和个性化的追求，时尚运动鞋服市场也在逐渐扩大。2019年时尚运动鞋服市场规模约为800亿元，占总市场的32%，其中李宁、安踏等国内品牌在这一领域表现突出。

(2)在市场结构中，线上渠道与线下渠道并存，且线上渠道的占比逐年上升。根据中国电子商务研究中心的数据，2019年线上运动鞋服市场规模达到1000亿元，同比增长约20%，占总市场的40%。线上渠道的便捷性和广泛性吸引了大量消费者，尤其是年轻一代。以天猫、京东等电商平台为例，它们不仅提供了丰富的产品选择，还通过直播、网红带货等方式，进一步提升了线上销售效果。与此同时，线下渠道仍然占据重要地位，尤其是高端品牌和特色店铺。例如，耐克、阿迪达斯等品牌在一线城市的旗舰店，以其独特的购物体验和品牌形象，吸引了大量消费者。

(3)从品牌角度来看，中国运动鞋服市场呈现出品牌多元化竞争格局。一方面，国际品牌如耐克、阿迪达斯等在我国市场占据较高份额，具有较强的品牌影响力和市场竞争力。另一方面，国内品牌如李宁、安踏等通过不断创新和提升产品质量，逐渐在市场上占据一席之地。据数据显示，2019年国内品牌市场份额约为30%，同比增长约5%。此外，随着消费者对国产品牌的认可度提高，国产品牌在高端市场的影响力也在逐步增强。以