第三章消费者行为：理论与偏好分析.pdfVIP

第三章消费者行为

•消费者行为理论：描述消费者如何在不同的商品和服务之间分配收入以最大化

其福祉。

消费者行为

1.消费者偏好2.预算

约束3.消费者选择

•消费：消费者是理性和知情的——他们决定哪些商品和服务的组合，以最大

化他们的满意度。

3.1消费者偏好

•市场篮子（组合）：列出一种或多种商品的具体数量的。

关于偏好的一些基本假设

1.完备性：消费者可以比较并排列所有可能的篮子。2.传递性：如果消费者

偏好篮子A胜过篮子B，偏好篮子B胜过篮子C，那么消费者也偏好A胜过C。

3.多比少好：消费者总是偏好的任何商品而不是更少的。

•这些假设使他们的行为具有一定的合理性和理性。

无差异曲线

•无差异曲线：表示所有能给消费者带来相同满足感的市场篮子组合的曲线。

•向下倾斜的

无差异曲线图

•包含一组无差异曲线的图表，显示了消费者认为无差别的市场篮子。

•无差异曲线不能相交。

Chapter3ConsumerBehavior

•Theoryofconsumerbehavior:descriptionofhowconsumersallocateincomesamong

differentgoodsandservicestoizetheirwell-being.

ConsumerBehavior

1.Consumerpreference

2.Budgetconstraints

3.Consumerchoice

•Consumption:consumersarerationalandinformed—theydecidewhichcombinations

ofgoodsandservicestobuysoastoizetheirsatisfaction.

3.1ConsumerPreference

•Marketbasket(bundle):listwithspecificquantitiesofoneormoregoods

Somebasicassumptionsaboutpreferences

1.Completeness:consumerscancompareandrankallpossiblebaskets.

2.Transitivity:ifaconsumerprefersbasketAtobasketBandbasketBtobasketC,

thentheconsumeralsoprefersAtoC.

3.Moreisterthans:consumersalwaysprefermoreofanygoodstos.

•Theseassumptionsimposeadegreeofreasonablenessandrationalityonthem.

Indifferencecurve

•Indifferencecurve:curverepresentingallcombinationsofmarketbasketsthatprovidea

consumerwiththesamelevelofsatisfaction.

•Downward-sloping

Indifferencemap

•Graphcontainingasetofindifferencecurvesshowingthemarketbasketsamongwhich

aconsumerisdifferent.

•Indifferentcurvescannotintersect.

无差异曲线的形状

•无差异曲线向下倾斜的直接源于我们假设的商品比更少的更好。

•无差异曲线的形状描述了消费者愿意如何用一种商品替代另一种商品。

边际替代率

•MRS：消费者为了获得一单位另一种商品而愿意放弃的最大数量的商品。

•MRS衡量了个人对额外一单位某种商品的价值评估，以另一种商品为单位。

•凸性：‑边际替代率递减：无差异曲线通常是凸形的，或向