2026年自考专业(营销)考试题库2000道及答案（真题汇编）.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、下列哪项属于二手资料在市场调研中的主要优点？（）

A.针对性强

B.数据全面

C.获取成本低

D.时效性高

【答案】：C

解析：本题考察二手资料的特点。二手资料是指已由他人收集、整理并公开的信息（如行业报告、统计年鉴等），其主要优点是获取成本低、收集速度快，且能快速了解宏观市场趋势。选项A“针对性强”是一手资料（如实地调研）的优势；选项B“数据全面”并非二手资料必然特征（可能存在数据过时或与调研主题不匹配的问题）；选项D“时效性高”是二手资料的主要劣势（信息可能已非最新）。因此正确答案为C。

2、在市场调研中，通过直接观察消费者购买行为和反应来收集数据的方法是（）

A.问卷调查法

B.深度访谈法

C.观察法

D.实验法

【答案】：C

解析：本题考察市场调研方法的分类。A选项问卷调查法通过书面问卷收集标准化数据；B选项访谈法通过与受访者直接沟通获取信息；D选项实验法通过控制变量测试因果关系。观察法则是研究者直接观察研究对象的行为和反应，不干预过程，符合题干描述，故正确答案为C。

3、撇脂定价策略通常适用于以下哪种情况？

A.新产品导入期，市场需求旺盛且竞争者较少

B.产品进入成熟期，市场需求趋于稳定

C.市场竞争激烈，产品同质化严重

D.产品生产成本较高，需要快速收回成本

【答案】：A

解析：本题考察撇脂定价的适用条件。撇脂定价是指在产品生命周期初期，将价格定得较高，以快速收回成本并获取利润，适用于市场需求大、竞争者少、消费者对价格不敏感的新产品导入期（如选项A）。选项B（成熟期）通常采用渗透定价或维持定价；选项C（竞争激烈）需低价策略；选项D（成本高）需考虑整体成本结构，而非单一撇脂，故正确答案为A。

4、市场调研过程中，以下哪项属于“收集原始数据”阶段常用的方法？

A.文献检索法

B.问卷调查法

C.SPSS数据分析

D.撰写调研报告

【答案】：B

解析：本题考察市场调研数据收集方法知识点。市场调研分为二手数据收集（利用现有资料，如文献检索）和原始数据收集（直接获取一手资料）。A选项“文献检索法”属于二手数据收集阶段；B选项“问卷调查法”通过直接向目标对象发放问卷获取原始数据，属于原始数据收集方法；C选项“SPSS数据分析”属于数据处理与分析阶段的工具；D选项“撰写调研报告”属于调研结果输出阶段，因此B为正确答案。

5、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.交换

B.销售

C.生产

D.推销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心概念。市场营销的本质是通过创造、沟通和传递价值实现多方交换，核心在于满足需求并实现交易。正确答案为A，因为交换是营销活动的基础，所有营销行为最终都围绕价值交换展开。B选项“销售”是交换的一种手段，强调“卖”的过程而非交换本质；C选项“生产”是营销的前提条件，但生产本身不涉及价值传递与交换；D选项“推销”是传统营销观念下的单向行为，与现代营销的双向交换本质不符。

6、构成市场的基本要素不包括以下哪一项？

A.人口

B.购买力

C.购买欲望

D.商品价格

【答案】：D

解析：本题考察市场构成要素知识点。市场的基本构成要素包括人口（有需求的人群）、购买力（购买能力）和购买欲望（购买意愿），三者共同构成市场的基础。而商品价格是影响交易的重要因素，但并非构成市场的基本要素，因此D选项错误。

7、品牌资产的核心要素不包括以下哪一项（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌包装

【答案】：D

解析：本题考察品牌资产的核心要素。品牌资产是品牌所具有的市场价值，其核心要素包括品牌知名度（消费者对品牌的认知程度）、品牌忠诚度（重复购买意愿）、品牌联想（消费者对品牌的附加联想）、感知质量（消费者对品牌质量的评价）等。而D选项“品牌包装”属于产品实体的物理属性，是产品策略的范畴，不属于品牌资产的核心要素，故正确答案为D。

8、市场细分的依据不包括以下哪个因素？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

【答案】：D

解析：本题考察市场细分的依据。市场细分是将整体市场按一定标准划分为不同子市场，常用依据包括地理因素（地区、气候等）、人口因素（年龄、收入等）、心理因素（生活方式、价值观等）、行为因素（购买频率、品牌忠诚度等）。产品因素是产品本身的特点，不属于市场细分的依据，而是产品定位或差异化策略的考虑因素，因此正确答案为D。

9、以下哪项不属于市场营销组合（4P）的核心要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.公关（PublicRelations）

D.促销（Promotion）