「无布」开启洗地机下一代米博后来居上【家电】【种草】.pdfVIP

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MIBO

「无布」开启洗地机下一代

米博后来居上

2025年

项目背景

米博（miboi）是方太集团旗下高端清洁电器

品牌，2022年，品牌创新发布「无滚布洗地

创新产品机」，以差异化卖点开启洗地机行业「无布清

洁」新阶段，对比市面滚布洗地机继续找到无

布核心场景；

品牌前期合作投流类机构，以投流消耗为主，

ROI难题内容为辅的打法，整体投放成本高，roi转化

表现一般，继续解决转化难的问题！

营销痛点：洗地机行业内卷，竞争激烈，平台投放“水涨船高”

“卷”到躺平笔记/搜索指数均46w+市场出价-石头洗烘一体机5.65

月均搜索

扫地机器人关键词竞争指数指数市场出价

追觅洗地机高1220213.47

小米洗地机高552651.66

小天鹅热泵洗烘一体机高527722.31

友望洗地机高470673.01

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