2026年及未来5年市场数据中国RTB广告行业前景研究与投资前景报告.docx

研究报告

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2026年及未来5年市场数据中国RTB广告行业前景研究与投资前景报告

第一章RTB广告行业概述

1.1RTB广告的定义与特点

(1)RTB广告，即实时竞价广告，是一种基于大数据和人工智能技术的在线广告投放方式。它通过实时竞价的方式，让广告主在广告位展示前，与广告平台进行价格竞争，以获得广告位的展示权。RTB广告的核心在于“实时”和“竞价”，它改变了传统广告的投放模式，使得广告投放更加精准、高效和灵活。在RTB广告中，广告主可以根据用户的行为数据、兴趣偏好等因素，实时调整广告投放策略，实现广告资源的优化配置。

(2)RTB广告的特点主要体现在以下