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品牌营销真题试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌定位的核心是（B）

A.品牌知名度

B.品牌差异化

C.品牌忠诚度

D.品牌认知度

2.以下哪个不是品牌延伸的策略？（C）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.品牌定位延伸

D.品牌多角化延伸

3.品牌资产的主要组成部分不包括（D）

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想

D.品牌生产成本

4.在品牌管理中，以下哪项不是品牌延伸的风险？（A）

A.品牌知名度提升

B.品牌稀释

C.品牌混淆

D.品牌资源分散

5.品牌形象塑造的关键因素是（C）

A.产品价格

B.产品功能

C.品牌文化

D.品牌广告

6.品牌忠诚度的主要表现是（B）

A.重复购买

B.愿意推荐

C.价格敏感度高

D.对竞争品牌感兴趣

7.品牌定位的目的是（A）

A.区分品牌与竞争品牌

B.提高产品价格

C.增加产品销量

D.降低生产成本

8.品牌延伸成功的关键因素是（D）

A.品牌知名度高

B.品牌认知度高

C.品牌文化独特

D.以上都是

9.品牌资产的主要价值体现在（B）

A.品牌知名度

B.品牌溢价

C.品牌认知度

D.品牌忠诚度

10.品牌定位的策略不包括（C）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.成本领先策略

D.差异化策略

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产的主要组成部分包括（ABCD）

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

2.品牌延伸的策略包括（ABCD）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.品牌多角化延伸

D.品牌联合延伸

3.品牌定位的策略包括（ABD）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.成本领先策略

D.差异化策略

4.品牌形象塑造的关键因素包括（ABCD）

A.品牌文化

B.品牌故事

C.品牌价值观

D.品牌视觉识别

5.品牌忠诚度的表现包括（ABCD）

A.重复购买

B.愿意推荐

C.对竞争品牌不感兴趣

D.愿意支付溢价

6.品牌延伸的风险包括（ABCD）

A.品牌稀释

B.品牌混淆

C.品牌资源分散

D.品牌形象受损

7.品牌定位的目的是（AB）

A.区分品牌与竞争品牌

B.提高品牌认知度

C.降低产品价格

D.增加产品销量

8.品牌资产的主要价值体现在（ABD）

A.品牌溢价

B.品牌忠诚度

C.品牌知名度

D.品牌认知度

9.品牌管理的策略包括（ABCD）

A.品牌延伸

B.品牌定位

C.品牌形象塑造

D.品牌忠诚度提升

10.品牌定位的策略包括（ABCD）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.差异化策略

D.成本领先策略

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌知名度是品牌资产的主要组成部分。（正确）

2.品牌延伸可以提高品牌知名度。（正确）

3.品牌定位的目的是提高产品价格。（错误）

4.品牌忠诚度的主要表现是重复购买。（正确）

5.品牌形象塑造的关键因素是品牌文化。（正确）

6.品牌延伸的风险包括品牌稀释。（正确）

7.品牌定位的策略包括领导者策略。（正确）

8.品牌资产的主要价值体现在品牌溢价。（正确）

9.品牌管理的策略包括品牌延伸。（正确）

10.品牌定位的策略包括差异化策略。（正确）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌定位的策略。

品牌定位的策略主要包括领导者策略、追随者策略和差异化策略。领导者策略是指品牌在市场中处于领先地位，通过不断创新和提升产品品质来保持领先。追随者策略是指品牌在市场中处于追随地位，通过模仿和改进领先者的产品和服务来获得市场份额。差异化策略是指品牌通过独特的品牌形象、产品特点和服务体验来区别于竞争品牌，从而获得竞争优势。

2.简述品牌延伸的策略。

品牌延伸的策略主要包括产品线延伸、品牌线延伸、品牌多角化延伸和品牌联合延伸。产品线延伸是指品牌在原有产品线的基础上增加新的产品，以扩大市场份额。品牌线延伸是指品牌将成功品牌的名称用于新产品，以利用已有品牌的知名度和美誉度。品牌多角化延伸是指品牌进入新的市场领域，以分散风险和增加收入。品牌联合延伸是指品牌与其他品牌合作，共同推出新产品或服务，以实现资源共享和优势互补。

3.简述品牌形象塑造的关键因素。

品牌形象塑造的关键因素主要包括品牌文化、品牌故事、品牌价值观和品牌视觉识别。品牌文化是指品牌的核心价值观和经营理念，是品牌形象的基础。品牌故事是指品牌的历史、文化和价值观的传承，是品牌形象的重要组成部分。品牌价值观是指品牌所倡导的价值观，是品牌形象的核心。品牌视觉识别是指品牌的标志、颜色、字体等视觉元素，