2026年小红书文旅兴趣出游种草指南.pptxVIP

乐只君子

跟着兴趣去旅行

2026年小红书文旅兴趣出游种草指南;

小红书

目录;

回到情绪现场小红书

2025小红书文旅趋势回顾;

决策影响力

80%的用户出行前会在线上研究攻略“旅行前问问小红书”成为关键步骤

春节反向旅游

春节旅游自驾城市推荐北京旅游攻略

小红书

南京旅游攻略春节旅游性价比高的地方广州旅游攻略

24亿+

月均产生旅行搜索;

#本地人爱吃的店#这次旅行local一下

#要春游更要村游

#徒步丈量世界

#不为打卡的旅行

#走街串巷找美食

#日落后出发

#先出发再说

#户外48h;

TA们向外看世界

在「多元场景」中解锁深度玩法;

TA们向内观自己

在「情绪能量」中延伸体验的边界;

2026小红书文旅趋势前瞻

系只君子只君子;

跟着兴趣去旅行

这不是碎片化的兴趣，而是一次旅行决策链的重构;

兴趣人文厚实思想

人文诗赋

博物馆夜游

庙宇禅意

洛阳古墓博物馆：一场穿越千年的对话

#我的博物馆不白逛4.5亿

#跟着诗词去旅行4400万次话题浏览#寺庙旅行583万次话题讨论;

出行不再仅是城市

而是「兴趣目的地

0古城人文O历史遗迹------------------0边疆秘境;

热爱重绘环球地图

打造『兴趣风向标;

2-3月;

小红书文旅核心人群全景画像;

风味当地人

●以26-35岁年轻都市白领为主，女性占比较高，广泛分布于一二线及新一线城市。

●拥有成熟的消费观，愿意为独特体验和优质食材支付溢价，是精致实用主义的代表。

●兴趣图谱广泛，常与宠物、家居、健身等深度生活方式内容高度重合。;

玩学亲子家

●以30-45岁的新中产家庭为主要构成，多生活于教育竞争激烈的一二线城市。父母通常拥有高等教育背景，视教育为最重要投资，追求“高质量陪伴”。

●消费决策理性而审慎，青睐有教育背书的品牌。;

我的工位view今天是大理苍山，下周可能是万宁海滩。工作与生活的界限在旅行中被重新定义。稳定Wi-Fi和一家舒服的咖啡馆，就能让我高效工作一整天，下班直接跳进另一种生活。

——Julie,29岁，远程开发者，旅居中;

●以28-40岁的高知、高收入人群为核心，多集中于一线及核心二线城市。

●普遍拥有良好的教育背景与审美素养，消费力强，注重精神投资与圈层身份认同。;

我的旅行，出发前攻略叫‘XX城市出片机位大全’,行程是‘早上光影最好去A点，下午顺光去B点’,行李箱一半是衣服和道具。朋友问我玩得咋样，我直接甩链接：看笔记，九张图。

——Sylvia,25岁，博主，成都;

市集日历

旅行时间与目的地选择，高度围绕国内外知名中古市集、设计师集合展、艺术书展等活动的档期。逛市集不是插曲，而是主线任务

Q过森日市集

#逛不完根本逛不完

432%

Q三亚夜市

216%

Q宠物市集

逛市集的精神状态belike...

28%;

Live赶场人

○以18-28岁的年轻学生和职场新人为主力，具有极强的跨区域流动性。

●情感驱动消费特征明显，愿意为情绪价值和社群共感投入大量时间与金钱。

●兴趣图谱以音乐为核心，辐射至亚文化、穿搭、街头文化。;

次元发烧友

Z世代(18-26岁)是绝对主力，学生与初入职场的年轻人为核心，下沉市场活跃度极高。

拥有强烈的图层归属感与为爱付费的意愿，消费兼具冲动性与收

●兴趣高度聚焦于二次元文化，并延伸至三坑服饰、游戏、模玩等垂直图层。;

种草进入效果化时代小红书

小红书文旅经营指南;

小红书

文旅种草

进入「效果化时代;

小红书

「收获心智」种草拓宽生意新场景;

数据来源：小红书数据中台，2025年5至7月

MSC地中海邮轮——种得准、收才稳，驶向获客新航道

投前

投前一方人群洞察

看清核心人群

+61%

密美人群

NPS+780%

联地疗养

作为荷时出的的

需注屋量态的，单一

需进考的因流大多;

看洞察：看清核心人群x需求

搭矩阵：价格+目的地+兴趣，KOS矩阵种草

价格盖

目的地覆盖

兴距覆盖

拿结果：收获大促好生意

多款商品

TOP1