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数字化转型时代下北京银行南昌分行市场营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和金融市场开放的大背景下，我国金融市场正经历着深刻变革，竞争日益激烈。截至2023年末，全国银行业金融机构总数已超4600家，各类银行在存贷款、中间业务等传统领域以及新兴金融业务方面展开了全方位的争夺。国有大型银行凭借广泛的网点布局和深厚的客户基础占据着重要市场份额；股份制商业银行则以灵活的经营策略和创新能力不断拓展业务领域；同时，互联网金融的崛起也对传统银行业务造成了巨大冲击，第三方支付、网络借贷等新兴金融模式吸引了大量客户资源，尤其是年轻一代客户群体，进一