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2025年学历类自考广告学（二）-机关管理参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、《广告法》中规定广告中对商品价格、服务有承诺的，应当准确、清楚、明白。该条款的生效时间为？

A.2015年9月1日

B.2017年9月1日

C.2019年10月1日

D.2021年3月1日

2、广告发布前必须经历的审查流程不包括以下哪项？

A.形式审查

B.内容审查

C.形式审查后的内容审查

D.广告发布后的备案

3、根据《广告法》，以下哪项属于禁止使用的绝对化用语？

A.优质

B.第一

C.最佳

D.领先

4、广告发布者对广告内容的审核责任主要依据以下哪项原则？

A.形式审查原则

B.内容真实性原则

C.媒介资质审查原则

D.消费者利益保护原则

5、广告管理中，市场监督管理部门对违法广告的处罚措施不包括？

A.没收违法所得

B.罚款

C.吊销营业执照

D.暂扣广告发布设备

6、广告审核流程中，形式审查的重点是？

A.广告文案的创意性

B.广告媒介的合法性

C.广告内容的真实性

D.广告投放的时效性

7、在广告管理中，利用大数据分析消费者行为的主要目的是？

A.提升广告投放成本

B.优化广告投放精准度

C.简化审核流程

D.增加广告频率

8、机关单位在管理广告发布时，优先考虑的原则是？

A.经济效益最大化

B.社会效益优先

C.媒介市场份额

D.广告主满意度

9、广告发布后，若发现虚假信息，首先应采取的监管措施是？

A.立即下架

B.公开道歉

C.要求整改

D.罚款

10、广告管理中，区块链技术的核心应用场景是？

A.审核流程自动化

B.广告溯源防伪

C.用户数据加密

D.投放效果统计

11、根据《广告法》规定，广告中对商品价格、服务有承诺的，应当准确、清楚、明白地标明。若未标注，可能构成什么行为？

A.正当竞争行为

B.虚假宣传行为

C.正当经营行为

D.隐瞒重要事实行为

12、机关管理中，广告部门的主要职能不包括以下哪项？

A.制定广告行业发展规划

B.审核广告内容合规性

C.监督广告市场秩序

D.统筹广告人才培养计划

13、广告策划流程中，市场调研阶段的核心目的是什么？

A.制定预算分配方案

B.确定目标受众画像

C.设计广告创意脚本

D.评估媒介投放效果

14、在媒介选择中，哪种渠道适合快速提升品牌知名度？

A.报纸广告

B.短视频平台

C.户外广告牌

D.专业行业期刊

15、广告效果评估中，回忆度指标主要反映受众对广告的什么记忆？

A.广告内容细节

B.广告品牌印象

C.广告投放时间

D.广告制作成本

16、广告伦理规范中，真实性原则要求不得使用以下哪种手法？

A.比较广告

B.情感共鸣诉求

C.虚构用户评价

D.真实案例引用

17、在数字化广告管理中，哪种技术可实时追踪广告曝光效果？

A.激光扫描技术

B.大数据画像技术

C.热成像分析技术

D.用户行为埋点技术

18、机关管理中，广告预算分配应遵循什么原则？

A.优先保证纸质媒介投放

B.根据ROI（投资回报率）动态调整

C.完全参考历史投放数据

D.由部门主管个人决定

19、处理广告危机时，第一步应优先采取什么措施？

A.公众声明道歉

B.联系媒体统一口径

C.封锁涉事广告内容

D.调查事件责任归属

20、数据分析中，转化率指标反映的是广告活动的什么效果？

A.受众触达量

B.品牌认知度

C.用户行为转化

D.广告制作成本

21、政府机构发布公益广告需遵循的主要审查机构是（）

A.市场监管局和宣传部门联合审查

B.仅由上级主管部门审批

C.第三方评估机构审核

D.当地电视台自主决定

22、机关公文标题中“关于”应置于（）

A.文件名称前

B.文件名称后

C.主送单位前

D.主送单位后

23、机关媒体资源分配应优先考虑（）

A.单位主观需求

B.成本效益比

C.主管领导个人偏好

D.媒体影响力排名

24、机关应对突发舆情时最有效的危机公关策略是（）

A.立即公开所有调查进展

B.主动沟通并保持透明度

C.暂停对外信息发布

D.转移责任至第三方

25、政策宣传材料中“背景”“内容”“意义”三要素的排列顺序是（）

A.背景→内容→意义

B.意义→内容→背景

C.内容→背景→意义

D.背景→意义→内容

26、根据《广告法》，政府广告不得含有（）

A.正确的价值观导向

B.非官方数据支持

C.合规的免责声明

D.防疫宣传用语

27、机关