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研究报告

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2026年中国特色旅游行业市场分析及投资前景研究预测报告

第一章中国特色旅游行业市场概述

1.1旅游市场发展现状

(1)近年来，我国旅游市场呈现出快速发展的态势。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已成为大众休闲消费的重要方式。据国家旅游局数据显示，2019年国内旅游人数达到55.4亿人次，同比增长10.4%，旅游总收入达到5.73万亿元，同比增长8.4%。这一系列数据充分说明了我国旅游市场的活力和潜力。

(2)在旅游市场发展过程中，旅游业逐渐形成了以国内旅游为主导，出境旅游和入境旅游为补充的多元化格局。国内旅游市场持续增长，尤其是休闲度假、文化旅游、乡村旅游等新兴旅游业态的兴起，为旅游市场注入了新的活力。出境旅游方面，随着我国公民出境旅游政策的放宽和签证便利化，出境旅游人数逐年增加，出境旅游消费成为推动旅游市场发展的重要力量。入境旅游方面，我国旅游目的地形象日益提升，入境旅游市场也呈现出稳步增长的态势。

(3)旅游市场的发展离不开政策支持和基础设施建设的推动。近年来，国家层面出台了一系列支持旅游业发展的政策措施，如加大对旅游基础设施建设的投入、推动旅游与文化、体育、农业等产业的融合发展等。同时，地方各级政府也积极响应国家号召，加大旅游产业投资，提升旅游服务质量，优化旅游发展环境。在政策支持和基础设施建设双管齐下的推动下，我国旅游市场发展态势良好，未来市场潜力巨大。

1.2旅游市场规模与增长趋势

(1)我国旅游市场规模持续扩大，已成为全球最大的旅游市场之一。根据国家旅游局的数据，2019年我国国内旅游市场规模达到55.4亿人次，旅游总收入达到5.73万亿元，同比增长8.4%。其中，国内旅游市场人均消费约为1023元，同比增长6.7%。在出境旅游方面，2019年我国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长14.7%，出境旅游花费达到1058亿美元，同比增长16.2%。这些数据表明，我国旅游市场规模在不断扩大，旅游消费需求持续增长。

(2)旅游市场的增长趋势明显，不仅在国内旅游市场，出境旅游市场也呈现出强劲的增长势头。以出境游为例，近年来，我国出境游市场始终保持高速增长，尤其是“一带一路”倡议的推动下，沿线国家旅游合作不断加强，我国游客出境游目的地更加多元化。以泰国为例，2019年泰国接待中国游客数量达到900万人次，同比增长12%，成为我国出境游的主要目的地之一。此外，国内旅游市场也呈现出新的增长点，如休闲度假旅游、文化旅游、乡村旅游等，这些新型旅游业态的兴起为旅游市场注入了新的活力。

(3)旅游市场的增长趋势与我国经济快速发展、居民收入水平提高以及旅游消费观念的转变密切相关。随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，人们的消费观念也在逐渐转变，休闲度假成为越来越多人的选择。以2020年为例，虽然受到新冠疫情的影响，我国旅游市场受到了一定程度的影响，但全年国内旅游市场规模仍然达到3.79亿人次，旅游总收入达到3.64万亿元，显示出我国旅游市场的韧性和潜力。未来，随着我国经济的稳定增长和旅游市场的进一步拓展，旅游市场规模有望继续保持稳定增长态势。

1.3旅游市场结构分析

(1)我国旅游市场结构呈现出多元化的特点，主要包括国内旅游、出境旅游和入境旅游三大板块。其中，国内旅游市场占据主导地位，2019年国内旅游人数达到55.4亿人次，旅游收入占比超过90%。在出境旅游方面，2019年出境旅游人数达到1.55亿人次，旅游消费总额超过1058亿美元。入境旅游方面，2019年入境旅游人数达到1.43亿人次，旅游收入达到133.9亿美元。这种结构反映了我国旅游市场的广阔空间和增长潜力。

(2)在旅游市场结构中，休闲度假旅游逐渐成为主流。据国家旅游局统计，2019年休闲度假旅游收入达到2.8万亿元，同比增长9.2%。以海南三亚为例，作为国内知名的休闲度假胜地，三亚旅游收入占全国休闲度假旅游收入的比重超过5%。此外，文化旅游和乡村旅游也成为旅游市场的重要组成部分，分别带动了旅游收入约1.3万亿元和0.5万亿元。

(3)旅游市场结构还表现在旅游消费群体和消费方式的多元化。从消费群体来看，年轻游客成为旅游市场的主力军，占比超过60%。从消费方式来看，在线旅游平台成为游客预订旅游产品的主要渠道，2019年在线旅游预订市场规模达到1.6万亿元，同比增长20%。此外，自由行、自驾游等个性化旅游方式逐渐兴起，推动了旅游市场结构的进一步优化。

第二章旅游消费需求分析

2.1消费者需求特点

(1)当前，我国消费者在旅游需求方面呈现出以下几个特点。首先，个性化需求日益凸显。随着旅游消费经验的积累和消费观念的升级，消费者不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加个性化的旅游体验。例如，2019年，自由