LJ小区消费者社区团购使用意愿的影响因素研究.pdf

摘要

社区团购萌芽于2015年，是一种以熟人和社交关系为枢纽的在社区范围的消费行为，市场争夺

激烈，企查查数据显示，当前国内社区团购相关企业总计约达149家，社区团购模式受到资本青睐，

社区团购市场发展迅猛，如何吸引足够的消费者成为社区团购玩家急需面对的问题。本文通过访

谈的方式，了解到LJ小区居民使用社区团购软件时有缺少积极性、不信任、站点不规范、平台数量

多的问题。为解决问题，本文依托理性行为理论、技术接受模型、创新扩散、感知愉悦等理论探究感

知有用、易用

、感知愉悦、创新、主观规范等在消费使用社区团购过程中的影响性，参考较为成熟的问卷，在LJ

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