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KPL赛事形象传播策略探析摘要

自从2003年我国国家体育总局正式批准电子竞技为第99个体育竞赛项目，我国电子竞技基本上

是开启了高速发展的模式。王者荣耀电竞专区中KPL赛事在赛事自身发展、国家政策的扶持以及社会

舆论的推动下，成为我国发展最为迅速的电子竞技赛事之一。但伴随着KPL赛事热度暴涨，其赛事形

象在传播过程中的口碑却呈现逐年下降趋势，而造成这种现象的主要原因是KPL赛事自身传播具有倾

向性和不平衡性、直播乱象频出以及传播所造成的“饭圈”影响正常赛事，然后针对于此找出原因，

提出以下策略：第一，进行深度形象传播，改变大众的传统认知；第二，赛事组织者要