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2025广告学概论设计试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告学研究的核心领域是什么？()

A.市场营销

B.公共关系

C.广告创意

D.消费者行为

2.以下哪一项不是广告的四大基本功能？()

A.传播信息

B.创造需求

C.促进销售

D.教育引导

3.广告创意中的ROI指的是什么？()

A.投资回报率

B.创意原创性

C.消费者占有率

D.广告效果指数

4.以下哪种广告形式最适合展示产品细节？()

A.招贴广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.互联网广告

5.广告定位的目的是什么？()

A.增加品牌知名度

B.提高市场占有率

C.明确目标消费者

D.降低产品成本

6.以下哪种广告效果评估方法最直接？()

A.媒介研究

B.消费者调查

C.销售数据分析

D.品牌形象调查

7.广告创意中的AIDA模型包括哪些阶段？()

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.品牌、形象、产品、利益

C.消费者、市场、产品、广告

D.策略、创意、执行、评估

8.以下哪一项不属于广告创意的五大原则？()

A.一致性

B.简洁性

C.创意性

D.现实性

9.广告中常用的情感诉求是什么？()

A.理性诉求

B.感性诉求

C.混合诉求

D.中立诉求

10.以下哪种广告形式最适用于品牌长期建设？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.社交媒体广告

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.设计广告创意

E.选择广告媒介

F.评估广告效果

12.广告创意中常用的表现手法有哪些？()

A.对比法

B.情感诉求

C.幽默法

D.故事法

E.悬念法

F.比喻法

13.以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.目标受众

E.市场环境

F.竞争对手

14.广告策划中，如何确定广告目标？()

A.分析市场趋势

B.确定品牌定位

C.了解竞争对手

D.调研消费者需求

E.制定销售目标

F.评估财务状况

15.以下哪些是广告媒介的评估标准？()

A.接触率

B.有效性

C.适应性

D.成本效益

E.可测量性

F.目标受众覆盖

三、填空题(共5题)

16.广告学作为一门学科，其研究重点是

17.广告策划的第一步是

18.广告创意的核心是

19.广告效果评估中最常用的指标是

20.广告媒介选择时，应考虑的重要因素是

四、判断题(共5题)

21.广告策划的过程是线性的，必须按照固定顺序进行。()

A.正确B.错误

22.广告创意的核心是追求广告的视觉效果。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过直接的销售数据来衡量。()

A.正确B.错误

24.广告媒介的选择只取决于广告预算。()

A.正确B.错误

25.广告定位是指确定广告的目标受众。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的流程及其重要性。

27.如何评估广告创意的成功与否？

28.请解释什么是广告定位，并说明其在广告策划中的作用。

29.广告媒介选择时，如何考虑目标受众的特点？

30.请谈谈广告效果评估的几种主要方法及其优缺点。

2025广告学概论设计试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告学研究的核心领域是消费者行为，研究广告如何影响消费者的购买决策。

2.【答案】B

【解析】广告的四大基本功能包括传播信息、影响消费者、促进销售和教育引导，创造需求不是基本功能。

3.【答案】A

【解析】广告创意中的ROI指的是投资回报率，即广告投资带来的收益与成本的比率。

4.【答案】C

【解析】报纸广告适合展示产品细节，因为其印刷质量高，可以提供清晰的图片和文字说明。

5.【答案】C

【解析】广告定位的目的是明确目标消费者，确保广告信息能够有效传达给最有可能购买产品或服务的消费者。

6.【答案】C

【解析】销售数据分析是最直接的广告效果评估方法，因为它直接反映了广告对销售的直接影响。

7.【答案】A

【解析】AIDA模型包括注意、兴趣、