2025年大学第三学年（营销与策划）整合传播试题及答案.docVIP

2025年大学第三学年（营销与策划）整合传播试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.整合营销传播的核心思想是将（）进行一元化整合重组。

A.企业的信息传播渠道

B.企业的营销手段

C.企业的各种资源

D.企业的品牌形象

2.以下不属于整合营销传播工具的是（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品研发

3.整合营销传播强调以（）为中心。

A.产品

B.消费者

C.企业

D.市场

4.整合营销传播的最高阶段是（）。

A.形象的整合

B.功能的整合

C.协调的整合

D.基于消费者的整合

5.在整合营销传播中，（）是最基本的传播形式。

A.人际传播

B.大众传播

C.网络传播

D.口碑传播

6.整合营销传播的过程包括（）等环节。

A.明确目标受众

B.制定传播策略

C.选择传播渠道

D.以上都是

7.以下关于整合营销传播的说法，错误的是（）。

A.整合营销传播需要整合多种传播工具

B.整合营销传播的目的是提高传播效果

C.整合营销传播只需要关注营销部门

D.整合营销传播要注重与消费者的互动

8.整合营销传播中，（）是建立品牌形象的重要手段。

A.广告

B.包装

C.服务

D.以上都是

9.整合营销传播的效果评估可以从（）等方面进行。

A.传播效果

B.销售效果

C.品牌形象

D.以上都是

10.以下哪种营销传播方式具有针对性强、互动性好的特点（）。

A.广告

B.公关

C.直复营销

D.销售促进

11.整合营销传播的发展趋势不包括（）。

A.数字化

B.全球化

C.单一化

D.个性化

12.在整合营销传播中，（）是连接企业与消费者的桥梁。

A.品牌

B.产品

C.渠道

D.促销

13.整合营销传播的理论基础包括（）等。

A.传播学理论

B.营销学理论

C.心理学理论

D.以上都是

14.以下关于整合营销传播与传统营销传播的区别，正确的是（）。

A.整合营销传播更注重传播的一致性

B.传统营销传播更注重与消费者的互动

C.整合营销传播只关注线上传播

D.传统营销传播不需要整合多种传播工具

15.整合营销传播中，（）是提高品牌知名度的重要途径。

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.以上都是

16.以下哪种营销传播方式可以快速提升产品销量（）。

A.广告

B.销售促进

C.公关

D.直复营销

1在整合营销传播中，（）是塑造品牌个性的关键。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌体验

18.整合营销传播的实施步骤包括（）等。

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.以上都是

19.以下关于整合营销传播的优势，说法错误的是（）。

A.提高传播效率

B.增强品牌形象

C.降低营销成本

D.只适用于大型企业

20.整合营销传播中，（）是维护品牌忠诚度的重要手段。

A.优质产品与服务

B.频繁的广告宣传

C.不断推出新产品外形

D.大规模的促销活动

第II卷（非选择题共60分）

21.（10分）简述整合营销传播的概念及内涵。

答案：整合营销传播是一种将各种营销传播工具进行一元化整合重组的营销传播理念。它强调以消费者为中心，通过整合企业的各种资源，包括广告、公关、销售促进、直复营销等多种传播工具，使企业的信息传播更加一致、有效，以达到提高品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售、增强消费者忠诚度等营销目标。其内涵包括传播工具的整合、传播过程的协同、传播效果的最大化以及与消费者的互动沟通等方面。

22.（10分）分析整合营销传播中广告与公关的协同作用。

答案：广告具有直接传播产品信息、塑造品牌形象的作用，能提高品牌知名度和产品曝光度。公关则通过新闻报道、活动策划等方式提升品牌美誉度和公信力。两者协同，广告为公关活动提供宣传基础，公关活动为广告增添可信度和话题性。例如新产品上市，广告告知产品特点，公关举办发布会吸引媒体关注，扩大传播范围，共同促进品牌传播和产品推广，增强营销效果。

23.（10分）阐述整合营销传播中如何进行消费者数据库的建立与运用。

答案：建立消费者数据库需收集消费者多方面信息，如基本资料、购买行为、偏好等。运用时，可依据数据库对消费者进行精准细分，针对不同群体制定个性化传播策略。通过分析