2025年大学第四学年（传播学）媒体运营实战测试题及答案.docVIP

2025年大学第四学年（传播学）媒体运营实战测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

请将答案填写在每题后面的括号内。每题只有一个正确答案。(总共6题，每题5分)

1.以下哪种传播模式强调了传播过程中的反馈环节，认为传播是一个双向互动的过程？（）

A.拉斯韦尔模式

B.香农-韦弗模式

C.施拉姆模式

D.德福勒模式

2.在社交媒体运营中，以下哪种内容更容易引发用户的分享行为？（）

A.严肃的学术知识讲解

B.搞笑有趣且能引起情感共鸣的段子

C.冗长复杂的行业报告

D.纯广告性质的产品介绍

3.以下哪个指标不是衡量社交媒体账号影响力的重要指标？（）

A.粉丝数量

B.互动率

C.账号注册时间

D.传播力

4.短视频平台上，哪种类型的视频更容易获得高播放量？（）

A.时长超过30分钟的深度访谈

B.画面模糊、音质嘈杂的随手拍

C.具有独特创意、能快速抓住观众眼球的视频

D.内容单一、缺乏变化的视频

5.对于媒体运营来说，以下哪种渠道适合进行精准的产品推广？（）

A.综合性社交媒体平台

B.行业垂直论坛

C.大众娱乐类网站

D.社交媒体网红个人账号

6.以下哪种媒体运营策略能够有效提高品牌知名度？（）

A.只在特定时间段发布内容

B.与知名品牌或IP进行合作

C.减少与用户的互动

D.降低内容质量

第II卷（非选择题共70分）

7.简述传播效果的三个层面及其含义。（15分）

8.分析社交媒体平台算法对内容传播的影响。（20分）

9.阅读以下材料，回答问题。（15分）

材料：某品牌推出了一款新的电子产品，在社交媒体上进行推广。前期发布了一些产品外观和功能的介绍视频，但反响平平。后来，该品牌与一位知名科技博主合作，博主制作了一个有趣的产品使用体验视频，并在开头设置了悬念，引发了大量用户的关注和讨论。视频发布后，产品的销量有了明显提升。

问题：请分析该品牌前期推广效果不佳的原因，以及与科技博主合作后取得成功的因素。

10.结合传播学理论，谈谈如何打造一个具有影响力的媒体账号。（20分）

答案：

1.C

2.B

3.C

4.C

5.B

6.B

7.传播效果的三个层面包括认知层面、态度层面和行为层面。认知层面指受众对传播内容的知晓和理解；态度层面指受众对传播内容所涉及事物的看法和情感倾向；行为层面指受众受传播内容影响而采取的实际行动。

8.社交媒体平台算法会根据用户的兴趣、行为等对内容进行筛选和推荐。优质、符合用户兴趣的内容更容易获得推荐，从而扩大传播范围；而缺乏特色、与用户兴趣不匹配的内容则可能被埋没。算法也促使媒体运营者研究平台规则，创作更迎合算法的内容，以提升传播效果。

9.前期推广效果不佳原因可能是内容缺乏吸引力，形式单一，未抓住用户兴趣点。与科技博主合作成功因素在于博主知名度高，其制作的视频有趣且设置悬念能引发关注和讨论，利用了博主的影响力和优质内容吸引用户，从而带动产品销量提升。

10.打造有影响力的媒体账号，首先要明确账号定位，提供独特、有价值的内容，满足特定受众需求。运用议程设置理论，设置吸引用户的话题。注重与用户互动，根据反馈调整内容策略。借助意见领袖的影响力，进行合作或借鉴经验。合理利用社交媒体平台算法，优化内容传播路径，不断提升账号的传播力和影响力。