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研究报告

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2026年中国在线旅游市场竞争策略及投资可行性研究报告

一、市场概述

1.市场背景分析

(1)中国在线旅游市场近年来经历了快速的发展，随着互联网技术的不断进步和智能手机的普及，越来越多的消费者选择通过网络平台预订旅游产品。这一趋势得益于国内经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，使得旅游消费成为人们日常生活中的一部分。同时，政府对旅游业的扶持政策也推动了市场的快速发展，包括放宽市场准入、优化旅游服务、提升旅游产品品质等。

(2)在线旅游市场的快速发展，吸引了众多企业加入竞争，形成了多元化的市场格局。市场参与者包括传统旅行社、在线旅游平台、酒店、航空公司等，他们通过不同的业务模式和服务内容争夺市场份额。这种竞争格局促进了在线旅游行业的创新，同时也带来了消费者选择的多样性。然而，激烈的市场竞争也使得企业面临成本压力、盈利挑战等问题。

(3)在市场背景方面，中国在线旅游市场呈现出以下特点：一是线上预订成为主流，消费者对于便捷、高效、个性化的旅游服务需求日益增长；二是移动端成为主要的预订渠道，手机应用和微信等社交平台在旅游预订中的作用日益凸显；三是旅游产品不断丰富，包括自由行、跟团游、定制游等多种类型满足不同消费者的需求。此外，旅游企业之间的合作与并购也日益增多，行业整合趋势明显。

2.市场规模与增长趋势

(1)中国在线旅游市场规模持续扩大，根据最新数据显示，2025年中国在线旅游市场规模预计将达到1.5万亿元人民币，同比增长约20%。这一增长得益于中国旅游消费市场的持续增长，以及在线旅游平台的创新和发展。以携程、去哪儿、飞猪等为代表的在线旅游平台，通过提供机票、酒店、度假、旅游咨询等一站式服务，吸引了大量用户，市场份额逐年上升。

(2)在线旅游市场增长趋势显著，以2019年为例，中国在线旅游市场交易规模达到1.1万亿元，同比增长约15%。其中，在线酒店预订市场规模达到5000亿元，在线机票预订市场规模达到3000亿元。以在线酒店预订为例，携程、艺龙、去哪儿等平台在市场份额上占据领先地位，其中携程的市场份额超过40%。此外，随着“五一”、“十一”等节假日旅游旺季的到来，在线旅游市场呈现出明显的周期性增长。

(3)数据显示，中国在线旅游市场用户规模逐年增长，截至2025年，中国在线旅游用户规模预计将达到8亿人，同比增长约10%。其中，年轻用户群体是市场增长的主要驱动力，80后、90后消费者在在线旅游市场的消费占比超过60%。以自由行为主的个性化旅游需求不断增长，推动了在线旅游市场细分领域的快速发展。例如，定制游、亲子游、研学游等细分市场在近年来呈现出快速增长态势，成为市场增长的新亮点。

3.市场参与者分析

(1)中国在线旅游市场的参与者众多，涵盖了传统旅行社、在线旅游平台、酒店、航空公司、旅游技术提供商等多个领域。传统旅行社如中国国旅、中青旅等，凭借其深厚的线下资源和服务网络，在市场转型过程中仍然占据重要地位。同时，在线旅游平台如携程、去哪儿、飞猪等，通过技术创新和用户服务优势，迅速崛起并成为市场的主要竞争者。此外，酒店和航空公司等产业链上下游企业也纷纷布局在线旅游市场，通过线上渠道提升品牌影响力和销售业绩。

(2)在线旅游市场的竞争格局呈现出多元化特点。一方面，大型互联网公司如阿里巴巴、腾讯、百度等纷纷涉足在线旅游领域，通过投资或收购等方式，加强自身在旅游市场的布局。另一方面，新兴创业公司如途牛、马蜂窝等，凭借独特的市场定位和创新业务模式，在细分市场取得了一定的市场份额。此外，一些国际知名在线旅游企业如BookingHoldings、ExpediaGroup等，也进入中国市场，加剧了市场竞争的激烈程度。

(3)市场参与者之间的合作与竞争日益紧密。一方面，在线旅游平台与酒店、航空公司等产业链上下游企业建立合作关系，通过资源整合和互利共赢，提升用户体验和市场份额。例如，携程与酒店集团合作推出“酒店+”计划，实现酒店预订、住宿、餐饮等一站式服务。另一方面，市场参与者之间也存在激烈的竞争，尤其是在价格战、用户争夺等方面。这种竞争促使企业不断创新，提升服务质量，以满足消费者不断变化的需求。在此背景下，市场参与者之间的合作与竞争将长期并存，推动在线旅游市场的健康发展。

二、竞争格局分析

1.主要竞争对手分析

(1)携程作为中国在线旅游市场的领军企业，其市场份额一直占据领先地位。根据最新数据显示，携程的在线旅游市场份额超过40%，其业务涵盖了机票、酒店、度假、旅游咨询等多个领域。携程通过技术创新和用户服务优势，吸引了大量用户。例如，携程推出的“自由行”产品，为消费者提供了丰富的旅游选择和便捷的预订体验。

(2)去哪儿网作为携程的竞争对手，同样在在线旅游市场占据重要地位。