2025年度飞瓜抖音电商生态与营销投放报告-.pptxVIP

研究综述

o1.统计周期

2021年1月-2025年12月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的

营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

o1.品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

o3.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100万-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10万-100万的达人

潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

04.特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

02

电商与生意

广告与投放

内容与营销

o1.抖音大事记

03

抖音大事记

04

5月

6月

抖音出台首个法律行业规范

抖音上线“达人双佣金合作”形式

11月

8月

抖音“AI抖音求真”功能

抖音2025创作者大会发布四大计划

9月

7月

抖音上线畅销建议价功能

巨量引擎首次披露AI广告治理自研大模型

10月

2025年抖音大事记

平台治理与激励并举，构建健康与普惠的商业生态

052025年飞瓜抖音电商生态与营销投放报告数据说明：本页内容整理自网络公开内容

巨量千川将全面切换全域推广模式抖音小时达带货权限面向全量电商达人开放

3月

抖音电商商家保证金最低降至500元抖音电商新增送礼物功能

2月

12月

4月

1月

关键词：国家补贴

“国补”政策加码，平台联动释放消费潜力

2024-2025年，国家“以旧换新”与消费品补贴政策持续升级。抖音作为重要消费阵地，迅速上线“国补”专属活动，通过政策落地与大促节点深度结合，

有效将政策红利转化为消费动能，带动家电、数码等品类搜索热度与销售增长。

近年来国补相关政策整理2025年抖音“国补”关键词搜索指数趋势

数码抖音商城针对包括手机在内的3C类产品推出了国补上新活动

抖音商城618好物节

共售出402万单国补好物

4557个国补单品GMV破百万元

2025年第四轮国补部分内容

涵盖家电、数码、汽车、家装等八大品类，采用“以旧换新+能效补贴”双通道模式，补贴力度如下：

家电类：冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器等，最高补贴2000元

数码类：手机、平板、笔记本、智能手表等，最高补贴500元

汽车类：新能源车、燃油车置换，最高补贴2万元

家装类：智能马桶、扫地机器人、空气净化器等，补贴500-1500元不等

时间

政策/事件

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推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案

首次提出两新政策,明确设备更新和消费品以旧换新双轮驱动

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(单件最高500元)

2025.1

抖音商城上线国补活动

抖音商城针对包括手机在内的3C类数码产品推出了国补上新活动

062025年飞瓜抖音电商生态与营销投放报告数据说明：搜索趋势来自巨量算数，部分数据来自公众号「抖音电商」「抖音电商观察」及公开数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据

1月