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品牌管理-国家开放大学电大易考通考试题目答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.品牌管理的核心任务是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.优化品牌形象

D.以上都是

2.以下哪项不是品牌管理的原则？()

A.一致性原则

B.竞争性原则

C.可持续性原则

D.灵活性原则

3.品牌资产的构成要素不包括以下哪项？()

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

4.品牌定位的核心是？()

A.市场细分

B.目标市场选择

C.品牌个性塑造

D.以上都是

5.品牌传播的主要目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.以上都是

6.以下哪项不是品牌危机管理的关键步骤？()

A.危机预警

B.危机应对

C.危机评估

D.危机总结

7.品牌延伸策略的优势是什么？()

A.降低新产品的市场风险

B.提高品牌知名度

C.增强品牌忠诚度

D.以上都是

8.以下哪项不是品牌形象设计的基本要素？()

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌色彩

D.品牌故事

9.品牌延伸的禁忌有哪些？()

A.与原有品牌形象不符

B.产品线过于复杂

C.市场定位不明确

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.品牌定位过程中，以下哪些因素需要考虑？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.消费者行为

D.企业资源

11.品牌传播的渠道可以包括哪些？()

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.社交媒体

12.品牌资产评估可以从哪些维度进行？()

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

13.以下哪些是品牌危机管理的关键步骤？()

A.危机预警

B.危机应对

C.危机评估

D.危机总结

14.品牌延伸策略的风险包括哪些？()

A.影响原有品牌形象

B.导致产品线混乱

C.降低市场竞争力

D.消费者认知模糊

三、填空题(共5题)

15.品牌定位的核心是确定品牌在消费者心中的独特地位，这一过程称为品牌定位。

16.品牌资产的核心是品牌的价值，通常包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想等。

17.品牌传播的目的是提升品牌知名度和美誉度，增强品牌与消费者之间的联系。

18.品牌危机管理的第一步是进行危机预警，及时发现潜在的风险。

19.品牌延伸策略的实施需要考虑品牌的核心价值是否与新产品或服务相匹配。

四、判断题(共5题)

20.品牌形象设计只需要关注品牌标志和品牌口号。()

A.正确B.错误

21.品牌延伸策略可以无限制地进行，不会对品牌造成负面影响。()

A.正确B.错误

22.品牌传播的唯一目的是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

23.品牌危机管理只需要在危机发生后进行处理。()

A.正确B.错误

24.品牌资产的价值可以通过市场调查直接测量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述品牌管理的核心任务。

26.解释品牌延伸策略的优缺点。

27.如何有效进行品牌传播？

28.品牌危机管理的主要步骤有哪些？

29.为什么品牌资产评估非常重要？

品牌管理-国家开放大学电大易考通考试题目答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】品牌管理的核心任务包括提高品牌知名度、增强品牌美誉度、优化品牌形象等多个方面，因此选项D是正确的。

2.【答案】D

【解析】品牌管理的原则包括一致性原则、竞争性原则和可持续性原则等，而灵活性原则并不是品牌管理的常规原则。

3.【答案】D

【解析】品牌资产的构成要素通常包括品牌知名度、品牌认知度和品牌忠诚度等，而品牌市场份额并不是品牌资产的构成要素。

4.【答案】D

【解析】品牌定位的核心包括市场细分、目标市场选择和品牌个性塑造等多个方面，因此选项D是正确的。

5.【答案】D

【解析】品牌传播的主要目的包括提高品牌知名度、增强品牌美誉度和提升品牌忠诚度等多个方面，因此选项D是正确的。

6.【答案】C

【解析】品牌危机管理的关键步骤包括危机预警、危机应对和危机总结等，而危机评估并不是品牌危机管理的关键步骤。

7.【答案】D

【解析】品牌延伸策略的