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研究报告

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2026年【完整版】中国运动服装行业目标市场选择策略研究报告

一、研究背景与意义

1.1研究背景

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，体育产业得到了快速发展。运动服装作为体育产业的重要组成部分，其市场需求也在不断扩张。然而，在市场快速发展的同时，我国运动服装行业也面临着诸多挑战，如品牌竞争激烈、产品同质化严重、创新能力不足等。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要深入研究目标市场，制定有效的市场选择策略。

(2)近年来，随着科技的发展和消费者需求的多样化，运动服装行业也呈现出新的发展趋势。例如，智能化、功能化、个性化成为运动服装产品研发的重要方向。同时，环保、可持续也成为消费者关注的焦点。这些变化使得运动服装行业的目标市场选择策略更加复杂，企业需要更加精准地把握市场动态，以满足消费者的多样化需求。

(3)此外，国际市场的变化也为我国运动服装行业带来了新的机遇和挑战。随着“一带一路”等国家战略的推进，我国运动服装企业有望进一步拓展国际市场。然而，面对国际市场的竞争，企业需要深入了解不同国家和地区的消费习惯、文化背景以及政策法规，以便制定有针对性的市场进入策略。因此，研究2026年中国运动服装行业的目标市场选择策略，对于推动行业健康发展、提升企业竞争力具有重要意义。

1.2行业发展现状

(1)近年来，中国运动服装行业保持了稳定增长态势。据国家统计局数据显示，2019年我国运动服装市场规模达到约1500亿元人民币，同比增长约8%。其中，运动鞋、运动服、运动配件等细分市场均有所增长。以李宁、安踏、耐克、阿迪达斯等为代表的企业，在国内市场占据较大份额。

(2)在产品创新方面，国内运动服装品牌在近年来取得了显著进步。以安踏为例，其推出的“安踏轻科技”产品线，凭借轻盈、透气、耐磨等特点，受到了消费者的广泛好评。此外，李宁通过与国际知名设计师合作，推出了一系列具有高性价比的运动服装产品，提升了品牌形象和市场竞争力。

(3)国际化方面，中国运动服装品牌积极拓展海外市场。以安踏为例，其在2019年收购了芬兰运动品牌亚瑟士，进一步提升了品牌在国际市场的知名度和影响力。同时，国内品牌也在通过跨境电商等渠道，将产品销售至海外市场。据统计，2019年我国运动服装品牌海外销售额达到约100亿元人民币，同比增长约20%。

1.3研究意义

(1)研究中国运动服装行业的目标市场选择策略，对于推动行业健康发展具有重要意义。首先，有助于企业更好地了解市场需求，调整产品结构，提高市场竞争力。其次，有助于促进产业升级，培育新的经济增长点。最后，有助于提高我国运动服装在国际市场的地位，增强国际竞争力。

(2)此外，深入研究目标市场选择策略，有助于政府制定相关政策，优化产业结构，推动体育产业的全面发展。通过政策引导，可以促进企业加大研发投入，提升产品品质，满足消费者日益增长的需求。同时，有助于推动行业标准化建设，提升行业整体水平。

(3)从企业层面来看，明确目标市场选择策略，有助于企业实现战略定位，提高资源利用效率。通过对目标市场的精准把握，企业可以降低市场风险，实现可持续发展。同时，有助于企业拓展国际市场，提升品牌知名度，增强国际影响力。总之，研究目标市场选择策略对于企业、政府及整个行业的发展都具有深远的意义。

二、目标市场概述

2.1目标市场定义

(1)目标市场是指企业根据自身资源和市场条件，所选定的、具有共同需求和特征的消费群体。在运动服装行业，目标市场可以定义为那些对运动有热情、有规律运动习惯、对运动服装品质有较高要求的消费者群体。这些消费者可能包括运动爱好者、专业运动员、健身中心会员等。

(2)目标市场的定义应考虑多个维度，包括消费者的年龄、性别、收入水平、消费偏好、地理位置等。例如，年轻消费者群体可能更注重运动服装的时尚性和个性表达，而中年消费者可能更看重运动服装的舒适性和功能性。此外，不同地区的消费者可能对运动服装的款式、价格和功能有不同的需求。

(3)在运动服装行业，目标市场的定义还需考虑消费者的运动类型和场景。例如，跑步、篮球、瑜伽等不同运动项目对服装的要求不同，消费者在选择运动服装时也会根据具体的运动场景进行选择。因此，目标市场的定义应综合考虑消费者的运动习惯、场景需求以及个性特征，以便企业能够提供更符合消费者需求的运动服装产品。

2.2目标市场特征

(1)目标市场特征的第一个方面是消费群体的年龄结构。在运动服装行业，目标市场通常以年轻人为主，尤其是18至35岁的消费者。这个年龄段的消费者具有较强的消费能力和消费意愿，对时尚、个性化和健康生活方式的追求较高。他们更倾向于购买具有时尚设计、创新技术和舒适体验的运动服装。例如，耐克、阿迪达斯等国际品牌在中国市场的