2025年大一（广告学）策划方案阶段测试试题及答案.docVIP

2025年大一（广告学）策划方案阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体范畴？

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.广播广告

2.广告策划的核心是？

A.创意

B.市场调研

C.目标受众分析

D.制定策略

3.品牌形象理论强调广告要塑造品牌的？

A.功能形象

B.情感形象

C.独特形象

D.综合形象

4.USP理论的核心是？

A.独特卖点

B.情感诉求

C.品牌个性

D.市场细分

5.广告定位理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯和杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

6.以下哪项不属于广告策划的要素？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告效果评估

D.广告制作流程

7.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.品牌因素

D.心理因素

8.广告创意的原则不包括？

A.新颖性

B.真实性

C.复杂性

D.相关性

9.广告文案的撰写要求不包括？

A.简洁明了

B.富有感染力

C.专业术语堆砌

D.突出重点

10.广告效果评估的指标不包括？

A.知名度提升

B.美誉度提升

C.产品销量下降

D.品牌忠诚度提升

第II卷（非选择题共70分）

11.（10分）简述广告策划的流程。

12.（15分）举例说明如何进行广告目标受众的精准定位。

13.（15分）分析品牌形象理论在广告策划中的应用。

14.（15分）阅读以下材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。请为其设计一份广告策划方案，包括广告主题、广告创意、广告媒体选择等方面。

15.（15分）结合当前广告行业发展趋势，谈谈广告学专业学生应如何提升自身能力以适应市场需求。

答案：

1.C

2.D

3.C

4.A

5.C

6.D

7.C

8.C

9.C

10.C

11.广告策划流程：首先进行市场调研，了解市场环境、竞争对手和消费者需求等；接着明确广告目标；然后进行广告定位，确定目标受众和独特卖点；再制定广告策略，包括创意、媒体选择、广告预算等；之后进行广告制作与发布；最后对广告效果进行评估，根据评估结果调整优化。

12.例如针对一款高端智能手机，通过分析发现目标受众为追求高品质生活、对科技有较高追求且有一定消费能力的人群。可以通过社交媒体平台，精准投放广告，根据用户的兴趣爱好、消费习惯等进行定向推送。在时尚杂志、科技论坛等平台与目标受众互动，了解他们的需求和关注点，从而更精准地定位。

13.品牌形象理论强调广告要塑造品牌独特形象。在广告策划中，通过广告内容、风格、代言人等塑造品牌形象。如苹果公司通过简洁时尚的广告风格、富有科技感的画面以及乔布斯等代言人，塑造了高端、创新、时尚的品牌形象，让消费者将品牌与高品质、前沿科技联系起来，提升品牌在消费者心中的地位。

14.广告主题：“释放运动激情，畅享新征程”。广告创意：可以拍摄一群年轻人穿着新运动鞋在各种运动场景中尽情奔跑、跳跃、挥洒汗水的画面，展现运动鞋的舒适与性能。广告媒体选择：选择体育频道、运动类APP、社交媒体平台等进行投放，精准触达热爱运动的年轻人。

15.当前广告行业发展趋势包括数字化、个性化、互动化等。广告学专业学生应提升数据分析能力，利用大数据精准定位受众；培养创新思维，打造独特广告创意；增强跨学科知识储备，如与心理学、社会学等结合更好理解消费者；提升新媒体运营能力，熟练运用各种新媒体平台进行广告传播；注重实践，通过参与实际项目积累经验，以适应市场需求。