2025年大一（网络与新媒体实务）实务操作综合测试试题及答案.docVIP

2025年大一（网络与新媒体实务）实务操作综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容的传播？（）

A.微信公众号B.微博C.抖音D.知乎

2.网络与新媒体实务中，进行用户调研时，最常用的调研方法是（）

A.问卷调查法B.观察法C.访谈法D.实验法

3.一篇新媒体文案的标题要吸引读者，以下哪种标题写法更具吸引力？（）

A.平铺直叙式标题B.悬念式标题C.口号式标题D.陈述式标题

4.新媒体运营中，打造个人IP的关键是（）

A.拥有独特的形象B.持续输出优质内容C.频繁发布动态D.与粉丝互动

5.以下哪个指标不能直接反映新媒体账号的活跃度？（）

A.粉丝增长数B.文章阅读量C.评论数D.粉丝地域分布

6.在新媒体平台上发布内容时，选择发布时间的依据不包括（）

A.目标受众的活跃时间B.平台流量高峰时间C.自己的空闲时间D.行业热点发布时间

7.新媒体广告投放中，CPM指的是（）

A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每行动成本D.每购买成本

8.制作新媒体短视频时，剪辑软件的选择不需要考虑（）

A.功能是否强大B.操作是否简单C.软件的知名度D.是否免费

9.对于网络与新媒体实务来说，数据分析的目的不包括（）

A.了解用户行为B.评估内容效果C.提升平台知名度D.优化运营策略

10.新媒体直播带货中，主播的核心能力不包括（）

A.产品知识讲解能力B.情绪感染力C.社交能力D.写作能力

第II卷（非选择题共70分）

（一）填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1.新媒体文案的结构一般包括开头、______和结尾。

2.常见的新媒体平台推广方式有搜索引擎优化、______、社交媒体推广等。

3.新媒体短视频的拍摄设备包括手机、______等。

4.网络与新媒体实务中，内容策划的原则有目标导向原则、______、创新原则等。

5.新媒体账号的定位包括账号名称、头像、______等方面。

（二）简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

1.简述新媒体文案撰写的注意事项。

2.说明新媒体运营中如何提高用户粘性。

3.列举新媒体短视频拍摄的基本技巧。

4.谈谈如何进行新媒体账号的数据分析。

（三）案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。

案例：某品牌推出一款新的护肤品，通过新媒体进行推广。在微博上发布了精美的产品图片和详细的产品介绍，并邀请了几位美妆博主进行试用分享。同时，在抖音上发布了产品的使用教程短视频，配以动感的音乐。在小红书上鼓励用户分享自己使用该产品的真实感受，并设置了相关话题。通过一系列新媒体推广活动，该产品的销量有了显著提升。

1.请分析该品牌在新媒体推广中采用了哪些策略？（10分）

2.这些策略对产品销量提升起到了怎样的作用？（10分）

（四）材料分析题（共15分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：随着新媒体的快速发展，越来越多的企业开始重视新媒体运营。某企业在新媒体运营方面取得了一定的成绩，但也面临一些问题。例如，在内容创作上，缺乏深度和独特性，导致阅读量和转发量不高；在用户互动方面，回复不及时，无法有效解决用户问题，影响了用户满意度。同时，该企业在新媒体广告投放上，成本较高但转化率较低。

1.针对该企业在内容创作方面的问题，提出改进建议。（5分）

2.如何提高该企业在新媒体运营中的用户互动水平？（5分）

3.分析该企业新媒体广告投放成本高转化率低的可能原因，并提出解决措施。（5分）

（五）策划题（共5分）

答题要求：请根据以下主题，策划一个新媒体推广方案。

主题：推广一款新上市的智能手表

要求：简要说明推广目标、推广渠道、内容形式及具体推广步骤。

答案：

第I卷答案

1.C2.A3.B4.B5.D6.C7.A8.C9.C10.D

第II卷答案

（一）填空题答案

1.正文2.信息流广告3.相机4.价值体现原则5.简介

（二）简答题答案

1.新媒体文案撰写注意事项：语言简洁明