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中国奢侈品市场行业分析2026

一、市场整体态势：审慎复苏中的结构性变革

根据科尔尼2025年8月对3000名中国奢侈品消费者的调研，中国奢侈品市场呈现审慎乐观、理性选择?的复苏特征。尽管消费者对宏观经济、就业形势及政策支持持积极态度（乐观比例分别达80%、79%、82%），但人均奢侈品支出预计小幅回落4%，从14.68万元降至14.15万元。市场进入从规模扩张向价值重塑?的转型期，呈现以下核心特点：

品类分化加剧：高客单价品类（如大型皮具-7%、腕表-6%）承压明显，而香水与美妆基本持平，珠宝（-2%）和时装及小型配饰（-1%）跌幅较浅。

客群结构变化：中年、高收入、一线城市消