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2025年体育产业经理体育市场营销与赛事策划试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.体育市场营销中，以下哪项不是市场细分的基本变量？()

A.人口变量

B.心理变量

C.地理变量

D.行为变量

2.在体育赛事策划中，以下哪项不是赛事成功的关键因素？()

A.赛事品牌

B.赛事规模

C.赛事地点

D.赛事预算

3.以下哪项不是体育赞助商在选择赞助项目时考虑的主要因素？()

A.赞助商的品牌形象

B.赞助项目的受众

C.赞助项目的风险

D.赞助项目的回报

4.体育营销中，以下哪项不是体育营销传播的渠道？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.市场调查

5.在体育赛事营销中，以下哪项不是赛事赞助的层次结构？()

A.主赞助商

B.官方赞助商

C.比赛赞助商

D.赞助商代表

6.以下哪项不是体育赛事策划中的风险管理策略？()

A.预防策略

B.应对策略

C.评估策略

D.消除策略

7.在体育市场营销中，以下哪项不是体育营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

8.以下哪项不是体育赛事赞助商的权益？()

A.赞助商标志展示

B.赞助商产品销售

C.赞助商公关活动

D.赞助商品牌曝光

9.在体育赛事策划中，以下哪项不是赛事营销的目标？()

A.提高赛事知名度

B.增加赛事收入

C.促进体育产业发展

D.增加赛事参与者

10.以下哪项不是体育赞助商在选择赞助项目时考虑的市场调研内容？()

A.赞助项目的市场规模

B.赞助项目的受众特征

C.赞助项目的竞争对手

D.赞助项目的天气情况

11.在体育市场营销中，以下哪项不是体育营销活动的评估指标？()

A.品牌知名度

B.销售额

C.媒体曝光度

D.赞助商满意度

二、多选题(共5题)

12.以下哪些是体育赛事策划中的关键要素？()

A.赛事目标

B.赛事规模

C.赛事时间

D.赛事地点

E.赛事预算

F.赛事组织

13.以下哪些是体育市场营销组合的4P要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.服务

F.人员

14.以下哪些是体育赞助商选择赞助项目时考虑的重要因素？()

A.赞助项目的受众

B.赞助项目的品牌形象

C.赞助项目的市场潜力

D.赞助项目的财务回报

E.赞助项目的风险

F.赞助项目的地理位置

15.以下哪些是体育赛事营销的评估指标？()

A.赛事收入

B.媒体曝光量

C.参与者满意度

D.赞助商满意度

E.品牌知名度提升

F.赛事口碑

16.以下哪些是体育市场营销中常用的推广策略？()

A.网络营销

B.社交媒体营销

C.公关活动

D.直播营销

E.传统媒体广告

F.促销活动

三、填空题(共5题)

17.体育市场营销中，市场细分的第一步是确定市场细分的依据，这通常包括人口统计、地理、心理和行为等因素，其中人口统计是市场细分中最常用的依据。

18.在体育赛事策划中，赛事预算是确保赛事顺利进行的重要保障，它通常包括赛事运营费用、赞助费用、门票收入等，其中赛事运营费用是预算中的主要部分。

19.体育赞助商在选择赞助项目时，会考虑赞助项目的品牌形象是否符合自身品牌定位，这被称为赞助项目的品牌匹配度，其中品牌匹配度越高，赞助效果越好。

20.体育市场营销中，4P营销组合中的“P”代表产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），其中“渠道”指的是产品或服务从生产者到消费者的流通途径。

21.在体育赛事策划中，赛事风险管理是确保赛事顺利进行的重要环节，它包括对赛事可能出现的风险进行识别、评估和应对，其中风险识别是风险管理的第一步。

四、判断题(共5题)

22.体育市场营销中，市场细分的目标是找到具有相似需求和特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.体育赛事策划中，赛事预算的制定应该以赛事规模和预期收益为基础。()

A.正确B.错误

24.体育赞助商在选择赞助项目时，赞助项目的受众规模越大，赞助效果就越好。()

A.正确B.错误

25.体育市场营销中，4P营销组合中的“P”代表产品、价格、促销和渠道。()

A.正确B.错误

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